Marketing durable

Exemples de marketing durable

Maintenant que tu sais ce que signifie le marketing durable, voyons quelques exemples :

Exemple de marketing durable : DressX - Plateforme de mode numérique pour réduire les déchets vestimentaires.

Uneréussite de marketing durable nous vient de DressX - une entreprise qui fabrique des vêtements numériques pour que les gens puissent s'exprimer sur les médias sociaux et les défilés de mode virtuels .

L'industrie de l'habillement est une énorme source de déchets et de pollution. Prends une paire de jeans, par exemple. Pour la produire, il faudrait 3 240 litres d'eau, soit assez pour qu'une personne se baigne, boive et lave ses vêtements pendant un mois ! ¹ Il y a aussi le gaspillage du côté du client. Une étude menée dans 20 pays européens a montré que la plupart des gens ne portaient pas la moitié des vêtements qu'ils avaient dans leur armoire.² Des millions de tonnes de vêtements sont jetés chaque année, et jusqu'à 85 % d'entre eux finissent dans des décharges.³ Cela ne semble pas si grave, mais les vêtements qui se trouvent dans les décharges sont ensuite incinérés, ce qui produit beaucoup de dioxyde de carbone qui pollue l'air. Sans compter que les vêtements de mauvaise qualité fabriqués à partir de matériaux synthétiques tels que le polyester et le spandex mettent beaucoup de temps à se décomposer.

Pour relever ces défis, DressX propose une solution numérique. Ainsi, au lieu de remplir leurs placards de nouveaux vêtements toutes les quelques semaines, les gens peuvent s'habiller en pixels et sauver la planète des déchets inutiles !

Voici une citation du site Web de l'entreprise qui reflète sa vision de la durabilité :

Fig. 1 - La mode numérique durable

Exemple de marketing durable : DHL - Entreprise de logistique durable

Tu as peut-être connu DHL comme l'entreprise qui expédie les paquets d'Amazon à ton domicile, mais elle ne se contente pas de livrer des marchandises.

DHL a pour objectif de contribuer au monde en étant responsable sur le plan environnemental et social. Par exemple, l'un des principaux objectifs de l'entreprise est de parvenir à zéro émission de carbone d'ici 2050. Elle travaille régulièrement dans ce sens en alimentant les bâtiments et les véhicules avec des carburants durables, en installant la livraison verte du dernier kilomètre et en constituant un portefeuille de produits écologiques^{.5 L'} entreprise est également très transparente sur ses pratiques durables. Le site Internet de l'entreprise comporte une section entière consacrée au développement durable.

Fig. 2 - Fourgon de livraison DHL

Importance du marketing durable

Comme tu l'as vu, le marketing durable est une pratique courante pour de nombreuses entreprises dans le monde. Mais pourquoi est-ce important ? Le marketing durable présente trois avantages principaux :

• Augmenter les ventes,

• Assurer la survie de l'entreprise,

• Avoir un impact positif.

Le marketing durable : Augmenter les ventes

Selon une étude réalisée par SmartestEnergy, plus de 80 % des clients préfèrent les entreprises qui adoptent des stratégies durables. Cependant, seuls 45 % ignorent les pratiques écologiques des entreprises durables.⁶ Ces résultats montrent que de nombreuses entreprises passent à côté de l'opportunité de générer des ventes supplémentaires auprès de clients soucieux de l'environnement. En investissant dans le marketing durable, les entreprises peuvent attirer plus de monde et augmenter leurs ventes.

Marketing durable : Assurer la survie des entreprises

Les produits n'apparaissent pas de nulle part. Ils sont fabriqués à partir de ressources naturelles. Par exemple, la production de vêtements nécessite des plantes (coton), des animaux (laine, soie) et du pétrole (polyesters).

Le problème avec les ressources naturelles, c'est qu'elles s'épuiseront un jour si nous n'essayons pas de les entretenir, de les recharger ou de les recycler. C'est là que les pratiques durables entrent en jeu. En utilisant les ressources de manière durable, l'entreprise peut assurer son avenir et survivre à long terme. Le marketing durable joue également un rôle important en éduquant les clients à changer leur comportement.

Marketing durable : Avoir un impact

Les entreprises ne peuvent pas produire un bien ou un service socialement et écologiquement responsable si elles n'en fabriquent pas un. Les pratiques de marketing durable encouragent les entreprises à fabriquer leurs produits de manière plus durable. Cela permet non seulement d'augmenter la valeur du produit, mais aussi de contribuer à l'environnement et aux biens sociaux. Tout en menant des pratiques durables, les entreprises peuvent éduquer leurs clients et les encourager à se joindre à l'effort.

Principes du marketing durable

Il existe trois grands principes pour aider les entreprises à faire leur promotion de manière durable :

1. Penser à long terme

2. Être cohérent

3. Éduquer les clients

Le marketing durable : Penser à long terme

Comme le dit l'adage, le succès est un voyage et non une destination, les entreprises ne doivent pas être impatientes en matière de marketing durable. Au contraire, elles doivent concevoir un plan pour promouvoir efficacement leurs pratiques écologiques. Ce plan doit comprendre des objectifs clairs, un calendrier et des mesures à prendre. Il est également important de prendre en compte les effets à long terme des campagnes actuelles.

Marketing durable : Être cohérent

Le deuxième principe consiste à faire preuve de cohérence. L'entreprise ne doit pas changer constamment ses pratiques, mais s'en tenir à son plan initial. De cette façon, les clients ne seront pas désorientés et seront plus enclins à s'associer à l'effort de la marque.

Marketing durable : Éduque les clients.

Les clients peuvent être au courant des pratiques durables de l'entreprise. Mais s'ils ne comprennent pas pourquoi elles sont mises en œuvre, ils ne seront pas en mesure d'apporter un changement permanent. Ainsi, un autre principe crucial du marketing durable est d'éduquer les clients sur les problèmes et les solutions durables.

Il existe de nombreuses façons d'éduquer les clients par le biais des médias sociaux, des sites Web ou des programmes sociaux. Tu trouveras ci-dessous deux excellents exemples de campagnes de marketing durable bien menées.

Meilleures campagnes de marketing durable

Voici quelques exemples concrets de campagnes de marketing durable :

Retourner, recycler, répéter par The Body Shop

Retourner, recycler, répéter est une campagne de marketing durable lancée par The Body Shop en 2019. The Body Shop est originaire du Royaume-Uni et promeut l'utilisation de produits de soins naturels auprès des clients.

La campagne est la tentative de l'entreprise d'aider les gens à cultiver une habitude d'achat plus durable. Elle a maintenant été mise en œuvre dans 400 sites dans le monde entier et a reçu des sentiments positifs de la part des clients.

Pour participer à la campagne, les clients doivent rapporter leurs emballages usagés dans un magasin Body Shop et les déposer dans la poubelle Return, Recycle, Repeat. Les emballages sont expédiés aux partenaires de recyclage de l'entreprise, où ils sont recyclés et réutilisés.

Dans certains magasins, The Body Shop propose à ses clients un système de recharge. Il leur suffit d'acheter une bouteille en aluminium au magasin et de demander à un employé de la remplir avec un produit de soins capillaires, un gel douche ou un nettoyant pour les mains. Ils peuvent simplement se rendre au magasin pour une recharge lorsqu'ils ont épuisé le contenu^.8

Fig. 3 - Gel douche The Body Shop fabriqué à partir d'ingrédients naturels

The Home That Runs on Dunkin' par Dunkin' Donuts

Voici une autre excellente campagne de marketing durable réalisée par Dunkin' Donuts. Tu as peut-être bu du café Dunkin', mais as-tu déjà vécu dans une maison alimentée par le marc de café Dunkin' ?

"La maison qui fonctionne au Dunkin" te fournira exactement cela. Il s'agit d'un projet de Dunkin' Donuts visant à promouvoir les pratiques durables et à montrer aux gens que moins peut être plus.

Ces minuscules maisons transportables fabriquées par les clients fonctionnent au biocarburant en utilisant 80 % d'huile de café extraite du marc de café de Dunkin'. À l'intérieur de la maison se trouvent unesalle de bain, un lit king-size, un salon pour deux personnes et un coin café confortable. Le sol est fait de matériaux en noyer massif, et chaque coin de la maison est alimenté en café Dunkin' (bien sûr !).⁹

Fig. 4 - Beignets à la crème et aux biscuits Dunkins'