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Définition du système commercial international
Le système de commerce international désigne le réseau de lois, de règlements et d'accords qui régissent l'échange de biens et de services entre les pays. Il comprend l'importation et l'exportation de produits et de services à travers les frontières, ainsi que les diverses règles et réglementations qui ont un impact sur le commerce international. Le système du commerce international est complexe et en constante évolution, et de nombreuses parties prenantes façonnent son développement.
Le système commercial international fait référence au réseau de lois, de règlements et d'accords qui régissent l'échange de biens et de services entre les pays. Il comprend les diverses règles et réglementations qui ont un impact sur le commerce international, telles que les droits de douane, les quotas et les accords commerciaux.
L'Accord de libre-échange nord-américain (ALENA) est un exemple de système commercial international en action. L'ALENA est un accord commercial entre les États-Unis, le Canada et le Mexique, conçu pour promouvoir le libre-échange entre les trois pays. Dans le cadre de l'ALENA, les droits de douane et autres barrières commerciales ont été progressivement éliminés, ce qui a permis aux entreprises de faire plus facilement des affaires au-delà des frontières.
Chaînes de valeur mondiales
Lorsqu'il est question de commerce international, tu peux penser qu'il s'agit de biens et de services exportés d'un pays à l'autre. Cependant, ce type de commerce ne représente aujourd'hui que 30 % du commerce mondial. 70 % du commerce international provient des chaînes de valeur mondiales (CVM).1
Une chaîne de valeur mondiale est un processus par lequel des parties de biens sont produites dans plusieurs pays avant d'être assemblées en un produit final et expédiées aux consommateurs du monde entier.
Par exemple, un iPhone est fabriqué dans plusieurs pays. Sa batterie provient de Chine. L'appareil photo et les écrans à cristaux liquides sont sous-traités au Japon. La Suisse fabrique les puces du gyroscope (un dispositif qui sert de stabilisateur dans un mobile). Un accéléromètre est produit en Allemagne. Les écrans en verre, le wifi et les producteurs de puces audio sont basés aux États-Unis, avec des sites en Chine, à Taïwan, en Thaïlande, au Vietnam, en Italie, en Finlande, etc. Tous ces composants sont finalement assemblés par deux entreprises taïwanaises - Foxconn etPegatron2 .
Par conséquent, le commerce international implique souvent que les entreprises prennent des décisions stratégiques sur les lieux d'investissement, d'externalisation et de production afin d'obtenir un avantage en termes de qualité et de coût .
Système de commerce international et mondialisation
La mondialisation joue également un rôle important dans la promotion du commerce international.
Mondialisation est le processus par lequel le monde devient interconnecté par le biais du commerce et des échanges culturels.
Grâce à la mondialisation, les communications et les transports entre les pays ont augmenté, rendant les produits d'un pays plus disponibles sur les marchés étrangers. Comme les entreprises trouvent plus d'opportunités à l'étranger, elles commencent à produire plus de biens et de services, principalement en externalisant et en investissant dans les pays en voie de développement. Ce processus stimule le commerce international et la croissance économique mondiale.
Les entreprises qui opèrent et vendent des produits dans de nombreux pays sont lessociétés multinationales (SMN) .
Le marketing international existe depuis des siècles. Il est nécessaire car la plupart des pays dépendent des autres pour obtenir des biens ou des marchandises qu'ils ne peuvent pas produire. C'est pourquoi la Route de la soie a été établie au 15e siècle - pour relier les échanges économiques et culturels entre l'Ouest et l'Est. Cependant, en raison du manque de communication et du coût élevé du transport des marchandises, le commerce international était autrefois très limité . Le développement de la technologie et des médias numériques d'aujourd'hui est la principale raison de l'augmentation du commerce international et de la mondialisation.7
Le commerce international existe parce qu'aucun pays n'est autosuffisant. Il doit importer les matériaux ou les produits qui lui manquent tout en vendant les biens supplémentaires qu'il produit.
Dans l'ensemble, le commerce international repose sur cinq principes fondamentaux (raisons) :
Les différences de technologie,
Les différences de ressources,
Les différences de demande,
Les économies d'échelle,
Les politiques gouvernementales.
Système de commerce international en marketing
Qu'un produit soit vendu au niveau national ou international, il doit être promu auprès du bon public. Cependant, la commercialisation sur un marché mondial n'est pas toujours facile. Si le système de commerce international libère le marché mondial, les entreprises multinationales sont toujours confrontées à des défis tels que l'adaptation locale et la concurrence avec les entreprises nationales .Par conséquent, elles doivent adapter leurs stratégies de marketing pour s'adapter aux différents marchés.
Lemarketing international consiste à commercialiser des produits auprès de personnes du monde entier. Il s'agit du processus de planification, de création d'offres de produits, de fixation des prix, de promotion et de distribution de biens et de services sur le marché mondial.
Le marketing international a lieu entre deux ou plusieurs pays. Il exige des entreprises qu'elles adaptent leur stratégie de marketing à chaque marché. Le marketing mondial offre aux entreprises de nombreuses opportunités, telles qu'une large base de clients et une grande portée sur le marché. Cependant, il comporte également de nombreuses menaces et de nombreux défis.
La première étape du marketing international consiste à identifier les modes d'entrée : exportation, licence, franchise, investissement direct étranger et coentreprise. Le mode d'entrée décidera de l'approche marketing que l'entreprise devra utiliser.
Consulte notre explication de la stratégie d'entrée sur le marché pour en savoir plus.
Par exemple, les licences et les franchises donneront aux partenaires nationaux plus de contrôle ou de flexibilité sur les ventes et le marketing. Les partenaires locaux peuvent adapter les menus ou les saveurs des produits en fonction des préférences locales. D'autre part, les entreprises qui choisissent d'entrer sur un autre marché par le biais de coentreprises ou de filiales conservent plus de contrôle sur la façon dont elles font la promotion du produit.
McDonald's est l'un des franchiseurs de restauration rapide les plus connus. L'entreprise "loue" sa marque, son logo, etc., à ses franchisés tout en leur fournissant une formation, un soutien et des outils pour aider les partenaires individuels à mettre en place et à promouvoir l'entreprise de manière efficace. Cependant, ils laissent également aux franchisés la possibilité de donner vie à leurs idées uniques. De nombreux produits à succès de McDonald's, tels que le Big Mac, le Filet-O-Fish et l'Egg McMuffin, sont des idées qui proviennent des franchisés.
Coca-Cola est une autre marque reconnaissable qui dispose d'une stratégie de marketing mondiale réussie. Coca-Cola maintient une stratégie de marketing cohérente dans le monde entier : le bonheur et le plaisir. Pourtant, Coca-Cola personnalise son offre pour chaque pays afin de l'adapter à la culture et à la langue locales. Par exemple, dans le cadre de la campagne de marketing mondiale "Share a Coke", qui a vu le jour en Australie et s'est ensuite étendue à plus de 50 pays, l'entreprise a imprimé sur ses canettes et ses bouteilles des noms célèbres dans chaquelocalité5 .
Commerce international et marketing international
Le commerce international fait référence à l'échange de biens et de services au-delà des frontières nationales, tandis que le marketing international fait référence à la promotion et à la vente de produits ou de services dans différents pays. Le commerce international s'intéresse principalement à la logistique et à l'économie du transport de biens et de services à travers les frontières, y compris les tarifs, les réglementations douanières et les taux de change. En revanche, le marketing international se concentre sur la compréhension et l'adaptation aux différences culturelles et aux préférences des consommateurs dans différents pays et sur l'élaboration de stratégies de marketing adaptées à des marchés spécifiques.
Exemples de systèmes de commerce international
L'Organisation mondiale du commerce (OMC), l'Accord de libre-échange nord-américain (ALENA), l'Association des nations de l'Asie du Sud-Est (ANASE) et l'Union européenne sont des exemples de systèmes commerciaux internationaux.
Certains de ces systèmes ne sont pas uniquement des systèmes commerciaux. L'Union européenne (UE) et l'Association des nations de l'Asie du Sud-Est (ANASE), par exemple, sont des organisations politiques et économiques régionales qui vont au-delà du simple commerce. Ces organisations visent également à promouvoir la coopération et l'intégration entre les pays membres dans divers domaines, notamment la politique étrangère, la sécurité, les échanges culturels et le commerce.
Organisation mondiale du commerce (OMC)
L' OMC (Organisation mondiale du commerce) est le plus grand système commercial mondial. Ses principales tâches consistent notamment à favoriser le commerce international tout en maintenant des règles pour les transactions économiques mondiales.
L'OMC a son siège à Genève, en Suisse, et a été rejointe par 165 pays (en 2021). Elle a plusieurs fonctions essentielles :
Fournir un cadre pour les négociations commerciales,
Éliminer les barrières commerciales comme les droits de douane, les quotas,
Résoudre les différends commerciaux,
Prévenir la discrimination entre les partenaires commerciaux.
L'OMC suit également cinq principes :
La non-discrimination,
Réciprocité,
Engagement contraignant et exécutoire,
la transparence,
Les valeurs de sécurité.
L'existence de l'OMC a contribué à l'augmentation des activités commerciales mondiales, à la réduction des barrières commerciales et à la diminution des différends commerciaux entre les nations. Cependant, tout le monde n'est pas satisfait de l'OMC et du commerce international. Beaucoup affirment qu'ils entraînent un déclin des industries nationales tout en augmentant l'influence étrangère.6
Système de commerce international - Principaux enseignements
- Le commerce international est l'ensemble des transactions économiques entre les pays.
- Un système commercial international est une combinaison de règles, de réglementations et d'accords entre les pays impliqués dans le commerce international.
- La mondialisation rend le commerce international possible. C'est le processus par lequel le monde devient un lieu interconnecté par le biais du commerce et des échanges culturels.
- Le marketing international consiste à commercialiser des produits à des personnes du monde entier.
- L'OMC (Organisation mondiale du commerce) est le plus grand système commercial mondial.
Références
- OCDE. Comment fonctionnent les échanges. https://www.oecd.org/trade/understanding-the-global-trading-system/how-trade-works.
- Sam Costello. Where Is the iPhone Made ? Lifewire. 2021. https://www.lifewire.com/where-is-the-iphone-made-1999503.
- Paul Wonnacott. International trade. Britannica.https://www.britannica.com/topic/international-trade.
- Evan Tarver, Organisation mondiale du commerce (OMC) : Ce qu'elle est et ce qu'elle fait. Investopedia. 2022. https://www.investopedia.com/terms/w/wto.asp.
- Smartling. Que pouvons-nous apprendre du succès du marketing mondial de Coca-Cola ? 2022. https://www.smartling.com/resources/101/what-can-we-learn-from-coca-cola's-global-marketing-success.
- Wikipedia. Organisation mondiale du commerce. 2022. https://en.wikipedia.org/wiki/World_Trade_Organization.
- Jean-Paul Rodrigue. Mondialisation et commerce international. La géographie des systèmes de transport. https://transportgeography.org/contents/chapter7/globalization-international-trade.
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