Interprétation de l'élasticité prix de la demande (PED) et de l'élasticité revenu de la demande (YED)

Définition de l'EDA

YED signifie élasticité de la demande par rapport au revenu et peut être défini comme suit.

La demande n'est pas seulement affectée par le prix (PED) mais aussi par le revenu du consommateur (YED). Le YED mesure à quel point la demande d'un produit ou d'un service change en cas de variation du revenu réel. Nous mesurons la DEJ pour répondre à la question suivante : si le revenu des consommateurs change, de combien la demande de biens et de services augmente-t-elle ou diminue-t-elle ? Ou reste-t-elle la même ?

De nombreux produits ont une élasticité positive de la demande par rapport au revenu. Lorsque le revenu des consommateurs augmente, ils demandent plus de biens et de services.

Calculer le PED et le YED

Maintenant que nous comprenons la signification de l'élasticité de la demande par rapport au prix et au revenu, examinons comment calculer la DEP et la DEJ.

PED et YED : Calculer la DEP

L'élasticité de la demande par rapport au prix peut également être définie comme la variation en pourcentage de la quantité demandée divisée par la variation en pourcentage du prix. Pour calculer l'élasticité de la demande par rapport au prix, nous utilisons la formule suivante :

\(\hbox{PED}=\frac{\hbox{% de variation de la quantité demandée}}{\hbox{& variation du prix}}\).

PED et YED : Calcul de la DEJ

L'élasticité de la demande par rapport au revenu peut également être définie comme la variation en pourcentage de la quantité demandée par la variation en pourcentage du revenu réel. Pour calculer l'élasticité de la demande par rapport au revenu, on utilise la formule suivante :

\(\hbox{PED}=\frac{\hbox{% de variation de la quantité demandée}}{\hbox{& variation du revenu}}\).

Différence entre PED et YED

Outre les différences de définition et de calcul, l'interprétation de la DEP et de la DEJ varie également.

PED et YED : Interprétation de la DEP

Après avoir calculé la DEP, il faut comprendre comment interpréter sa valeur. Il existe trois résultats attendus différents :

|La demande est élastique si la valeur absolue de PED est supérieure à un. Une demande élastique implique qu'un petit changement de prix entraînera un changement significatif de la demande. La demande élastique est généralement observée pour les biens substituables.

La demande a également tendance à être élastique pour les produits de luxe.

|PED| <1 : si la valeur absolue de PED est inférieure à un, la demande est inélastique. La demande inélastique implique qu'un petit changement de prix entraînera un changement encore plus petit de la demande. En d'autres termes, même si le prix changeait de manière significative (augmentation ou diminution importante), la demande ne changerait pas beaucoup. La demande inélastique est courante pour les produits de première nécessité.

|PED| = 1 : si la valeur absolue de PED est égale à un, cela signifie que la demande est unitaire.

Ce type d'élasticité est relativement rare. Une demande élastique unitaire impliquerait que si une entreprise vendait 100 unités d'un produit à 100 £ et augmentait son prix à 101 £, la demande diminuerait à 99 unités.

La figure 1 ci-dessous résume la relation entre la valeur de la DEP et l'élasticité de la demande.

FIg. 1 - Interprétation de la DEP

PED et YED : Interprétation de YED

Comme pour la DEP, nous devons comprendre comment interpréter la valeur de la DEJ. Il existe trois résultats attendus différents :

0 <YED <1 : Si YED est supérieur à zéro mais inférieur à 1, cela implique qu'une augmentation du revenu entraînera une augmentation de la quantité demandée. Cela tend à être le cas pour lesbiens normaux . Les biens normaux présentent une relation positive entre le revenu et la demande. Les biens normaux comprennent des produits tels que les vêtements, les appareils ménagers ou les produits alimentaires de marque.

YED> 1 : Si YED est beaucoup plus élevé que 1, cela implique une demande élastique par rapport au revenu. Cela signifie qu'un changement de revenu entraînera un changement proportionnellement plus important de la quantité demandée. Un YED supérieur à 1 tend à être le cas pour les produits de luxe - lorsque le revenu moyen augmente, les consommateurs ont tendance à dépenser plus pour des produits de luxe tels que des vêtements de marque, des bijoux coûteux ou des vacances de luxe.

YED <0 : Si YED est plus petit que zéro, cela implique une élasticité négative de la demande. Cela signifie qu'une augmentation du revenu entraînera une diminution proportionnellement plus importante de la quantité demandée. En d'autres termes, les consommateurs demandent moins de ce produit lorsque le revenu augmente. Une DEJ inférieure à zéro tend à être le cas pour lesproduits de qualité inférieure .

Les produits d'épicerie de marque propre ou les produits alimentaires à bas prix sont un exemple de produits de qualité inférieure.

La figure 2 ci-dessous résume la relation entre la valeur du DEJ et le type de biens qui lui sont associés.

Fig. 2 - Interprétation de la DEJ

Importance de la DEP et de la DEJ

Alors, pourquoi est-il important de comprendre la DEP et la DEJ ? Les spécialistes du marketing cherchent toujours à comprendre le comportement des consommateurs. Ils recherchent des changements dans les attitudes, les perceptions et les comportements d'achat des consommateurs. Par conséquent, la façon dont les consommateurs perçoivent les prix et y réagissent intéressera les spécialistes du marketing.

Par exemple, si une entreprise vend des produits de luxe, elle sait que la demande pour ses produits est élastique. Par conséquent, une entreprise qui vend des forfaits de vacances de luxe pourrait décider d'introduire des promotions sur les prix à un moment où le revenu moyen des consommateurs est inférieur à celui des années précédentes.

D'un autre côté, considérons un supermarché qui tire la majeure partie de ses revenus de la vente de produits de marque privée (marque du magasin) à moindre coût. Supposons que l'économie connaisse une croissance saine et que les consommateurs gagnent plus d'argent en moyenne. Dans ce cas, le supermarché pourrait envisager de lancer une nouvelle ligne de produits ou une nouvelle marque avec une sélection de biens de consommation plus haut de gamme.