Publicité de Noël de John Lewis

Publicité de Noël de John Lewis : Vue d'ensemble

Lancée pour la première fois en 2007, la publicité de Noël John Lewis présente une campagne publicitaire télévisée deJohn Lewis & Partners, la célèbre chaîne de grands magasins britannique .

Publicité de Noël John Lewis : Historique de l'entreprise

Anciennement connue sous le nom de John Lewis, John Lewis & Partners est une célèbre chaîne britannique de grands magasins de mode haut de gamme fondée en 1864^.1

Cet énoncé de mission se rapporte à la promesse de longue date de John Lewis & Partners de toujours au moins égaler un prix inférieur offert par un concurrent national de la rue principale . En 1864, la société a ouvert le premier magasin John Lewis & Partners sur Oxford Street, à Londres. À ce jour, la chaîne compte 35 magasins dans toute la Grande-Bretagne^.1

Publicité de Noël de John Lewis : Identité visuelle

Avant 2007, John Lewis & Partners identifiait l'atout de sa marque comme son identité graphique assemblant le motif diagonal distinctif créé parJohn Lloyd et Jim Northover du cabinet de design britannique Lloyd Northover en 1990.

En 2007, John Lewis & Partners a lancé sa première publicité de Noël John Lewis, qui a rapidement conquis le cœur du public et est devenue une tradition annuelle de célébration de Noël dans la culture britannique. De même, au fil du temps, plusieurs chansons utilisées dans lespublicités de Noël de John Lewis ont figuré au hit-parade des meilleurs singles du Royaume-Uni et ont été reprises par différents artistes internationaux .

Curieux d'en savoir plus sur les chansons des publicités de Noël de John Lewis ? N'hésite pas à en enregistrer certaines dans tes playlists de Noël !

Liste despublicités de Noël de John Lewis

Chaque année, le public du monde entier a les yeux rivés sur la prochaine publicité de Noël de John Lewis pour la saison de Noël de l'année. Tu veux rejoindre les forces en présence et tenter ta chance ? Jette un coup d'œil à la liste des publicités de Noël de John Lewis au cours des 15 dernières années:

• Shadows (2007)

• Clues (2008)

• Les sentiments (2009)

• Un hommage aux donateurs (2010)

• La longue attente (2011)

• Le voyage (2012)

• L'ours et le lièvre (2013)

• Monty le pingouin (2014)

• L'homme sur la lune (2015)

• Buster pour le boxeur (2016)

• Moz Le Monstre (2017)

• Le garçon et le piano (2018)

• Edgar l'excité (2019)

• Donne un peu d'amour (2020)

• Un invité inattendu (2021)

Analyse de la publicité de Noël de John Lewis

Qu'est-ce qui fait de la publicité de Noël de John Lewis une tradition annuelle en Grande-Bretagne à chaque période de Noël ? La réponse : un message publicitaire touchant bien défini et une stratégie de marketing de marque cohérente.

Message de lapublicité de Noël de John Lewis

Le message simple et cohérent de la publicité de Noël deJohn Lewis est de ne laisser personne de côté le jour de Noël. Tout le monde a besoin d'un peu d'amour simple de la part des autres, surtout pendant les fêtes de fin d'année^. 2

Fig. 2 - Partager, c'est prendre soin

Stratégie marketing de la publicité de Noël de John Lewis

Les publicités de Noël de John Lewis doivent une grande partie de leur succès à la stratégie de marketing nostalgique de la marque qui se concentre sur des histoires de marque cohérentes et une évocation émotionnelle.

Publicité de Noël de John Lewis : Marketing de la nostalgie

En regardant à nouveau la liste des publicités de Noël John Lewis, tu peux reconnaître le thème nostalgique commun à toutes les publicités de Noël John Lewis . Ces publicités nostalgiques sont le produit de la stratégie de marketing de la nostalgie de John Lewis & Partners^.3

Pourl'annonce de Noël de John Lewis, lesréponses psychologiques et émotionnelles déclenchées en regardant les vidéos de Noël profondément nostalgiques de l'entreprise ont conquis le cœur de millions de téléspectateurs dans le monde entier.

Publicité de Noël de John Lewis : Des histoires de marque cohérentes

Il est impressionnant de constater qu'au cours des 16 années qui se sont écoulées depuis son lancement, l'annonce de Noël de John Lewis n'a pas perdu de vue sa cohérence en racontant les histoires de Noël de la marque.

Qu'il s'agisse du thème, du ton des couleurs, du scénario ou de la musique, chaque élément de la publicité de Noël de John Lewis a été étroitement lié au message principal de la marque, à savoir "inspirer tout le monde à donner un peu de gentillesse à sa manière ce Noël".⁴

Critique de lapublicité de Noël de John Lewis

Malgré sa réputation mondiale, la publicité de Noël de John Lewis a fait l'objet de critiques depuis son premier lancement. La marque a été accusée de discrimination, de racisme et de violation des droits d'auteur.

Publicité de Noël de John Lewis : Racisme et discrimination

La publicité de Noël de John Lewis a été critiquée comme étant raciste, discriminatoire et abusive.

• 2010 : La publicité de Noël de John Lewis , "A Tribute to Givers", racontait l'histoire touchante d'un garçon offrant un cadeau de Noël à son chien de compagnie qui était resté dehors dans la neige. Les manifestants contemporains pour les droits des animaux ont critiqué le fait que l'animal était laissé dehors dans le froid alors que le garçon fêtait Noël dans la^maison4 .

• 2021 : La publicité de Noël de John Lewis, "Un invité inattendu", mettait en scène l'amitié entre un garçon noir ordinaire et un extraterrestre blanc. Cette publicité a toutefois soulevé des protestations de la part de certaines communautés blanches qui ont affirmé que les personnes blanches étaient "présentées comme des extraterrestres".⁴

Publicité de Noël de John Lewis : Violations des droits d'auteur

L'annonce de Noël de John Lewis a également été confrontée à des problèmes de droits d'auteur et d'authenticité de son scénario et de la musique utilisée dans ses publicités.

• 2014 : La musique de la publicité de cette année a été critiquée par le groupe de musique The Portraits. Il a accusé John Lewis de violation des droits d'auteur. En conséquence, The Portraits a envoyé un courriel à John Lewis & Partners pour vendre leurs chansons, mais ils n'ont pas eu de réponse.Au lieu de cela, John Lewis a suivi l'idée et a produit une version de la chanson, empruntant le "feeling" et de nombreux éléments de l'arrangement sans en informer le^groupe4 .
• 2017 : Lapublicité de Noël de John Lewis a été accusée par l'auteur Chris Riddell d'avoir plagié des éléments de la publicité de son livre pour enfants de 1986 Mr. Underbed^. 4

Alors que l'horloge de cette année tourne vers une nouvelle saison festive de Noël, il en va de même pour John Lewis & Partners et son spot publicitaire de Noël. Malgré les critiques existantes à l'égard de la publicité de Noël de John Lewis, chérissons sa sincérité en répandant l'amour et en ne laissant personne de côtédans l'atmosphère chaleureuse et magique de la saison de Noël !