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Signification du slogan "Have a Break, Have a KitKat" (Fais une pause, prends un KitKat)
La signification du slogan "Have a break, have a KitKat" est que la barre KitKat apporte aux clients le plaisir d'une petite pause dans leurs longues journées de travail.1 Étant simple et facile à comprendre, le slogan de KitKat invite les gens à s'offrir une pause sucrée avec les barresKitKat1.
Alors que la société s'est développée au fil des décennies avec des changements complexes dans tous les aspects de la vie, le slogan et la signification principale de la marque restent pertinents et souhaitables dans divers contextes de vie : les longues journées de travail, les séances de gym épuisantes ou simplement la baisse soudaine de l'humeur d'une personne.
Fig. 1 - La célèbre marque mondiale
Prends une pause Prends un KitKat Histoire
L'histoire du slogan "Faites une pause, prenez un KitKat" remonte à 1937, lorsque le confiseur Rowntree's of York a été contraint de revoir sa recette de la barre Chocolate Crisp en raison des pénuries alimentaires en temps de guerre.1 S'inspirant de l'idée d'un employé de créer des "barres chocolatées que l'on peut empocher et emporter au travail", le confiseur a inventé sa nouvelle barre chocolatée enveloppée dans du papier bleu et l'a baptisée KitKat.1
Cependant, ce n'est qu'en 1957 que Donald Gilles, un employé de l'agence de publicité londonienne JWT, a inventé le slogan emblématique de la marque : "Have a break, have a KitKat", afin de lier les messages publicitaires de Kitkat aux valeurs fondamentales de son produit, à savoir "associer la barre KitKat au plaisir d'une courte pause dans la journée de travail".1
En 1988, lorsque Nestlé a acquis Rowntree's of York, KitKat est devenu un produit principal distribué par Nestlé. Depuis lors, Nestlé a fait des efforts constants pour marquer le slogan "Have a break" dans toutes les stratégies de marketing et de publicité de KitKat.1
Publicité "Have a Break, Have a KitKat" (Faites une pause, prenez un KitKat)
La première apparition officielle du slogan dans une publicité remonte à mai 1957 dans la présentation par Donald Gilles de KitKat et de son nouveau slogan. En 1958, le slogan "Have a break, have a KitKat" apparaît dans la première publicité télévisée pour KitKat.
Jetons un coup d'œil à quelques-uns des jalons de "Have a break, have a KitKat" dans les publicités à travers l'histoire.
Elevenses (1958)
En 1958, KitKat a introduit le slogan dans une émission populaire, Elevenses, l'activité commune de la pause thé de 11 heures chez les ouvriers d'usine britanniques. Il rappelle aux gens de faire une pause pour éviter tout ce qui est stressant grâce à des situations comiques.
Publicité Panda Kitkat (1959)
En 1959, la publicité Panda Kitkat raconte l'histoire d'un photographe qui tente de prendre une photo d'un couple de pandas dans un zoo. Cependant, ce n'est que lorsque le photographe a décidé de faire une pause que le panda est finalement apparu sur des patins à roulettes !
Pas de repos pour les méchants (1987)
S'adaptant à l'intérêt du public grâce à un sens de l'humour irrévérencieux dans les publicités, en 1987, KitKat et sa publicité "Pas de repos pour les méchants" mettait en scène un diable et un ange faisant une pause dans leur "travail" quotidien dans le hall d'entrée d'un immeuble de bureaux. La relation harmonieuse entre un ange et un diable en train de manger des KitKat a diverti et impressionné le public.
Peace and Love (2001)
En 2001, Nestlé a donné un nouveau souffle à sa publicité pour Kitkat dans tout le Royaume-Uni en modifiant le slogan : "Give Yourself a KitKat. Accorde-toi une pause" avec sa vidéo publicitaire spéciale : 'Peace and Love'.
À partir de 2001
À l'ère de l'explosion des publicités et de la technologie, Nestlé a diversifié le contenu de ses publicités KitKat pour toucher divers secteurs d'activité et même des contextes personnels. Cependant, la relation entre KitKat, le lieu de travail d'un individu et son temps de loisir reste au cœur de la pertinence de la marque.
Stratégie marketing de KitKat
Nous pouvons distinguer trois éléments importants de la stratégie marketing de KitKat :
- Un slogan cohérent
- Saveurs uniques
- Marketing agressif sur les médias sociaux
Titre d'appel cohérent
Depuis sa première apparition dans un spot publicitaire en 1958, le slogan "Have a break, have a KitKat" n'a jamais changé.2 La phrase est accrocheuse et facile à retenir.
En mettant en avant un slogan cohérent et sympathique, KitKat et son slogan "Faites une pause, prenez un KitKat" ont aidé Nestlé à mettre en œuvre sa stratégie visant à faire de KitKat un élément de la vie de chacun.2
Grâce aux publicités commerciales, KitKat est apparu dans l'esprit des consommateurs comme une barre chocolatée qu'ils peuvent manger chaque fois qu'ils sont libres. Il n'y a pas besoin d'occasions spéciales pour profiter de KitKat ! De plus, le slogan est également un appel à l'action persuasif.
Des saveurs uniques
Kitkat suit une stratégie de marketing de localisation dans laquelle la marque commercialise des saveurs, des éditions et des tailles de produits personnalisées pour chaque lieu distinct. Par exemple, tu peux trouver des barres KitKat de la taille d'un demi-doigt lors de ton voyage au Japon, tandis que les barres KitKat familiales de la taille de 12 doigts sont typiques des supermarchés de France et d'Australie.
Sais-tu combien de saveurs et d'éditions de Kitkat il existe aujourd'hui ? Impressionnant, il y en a plus de 200 différentes.
Avec plus de 200 variantes étranges mais savoureuses de saveurs telles que la sauce soja, le soda au gingembre ou l'orange, Kitkat a suscité un engouement à travers le pays pour ses produits.
Il y a eu une tendance mondiale à goûter et à examiner différentes saveurs de KitKat, parmi lesquelles une célèbre série de BuzzFeed, ' Les Américains essaient les KitKat japonais exotiques ', a reçu une énorme attention du public avec plus de 9 millions de vues et des centaines de commentaires dans le mondeentier2.
Fig. 2 - Diverses saveurs uniques de KitKat
Marketing agressif sur les médias sociaux
Avec plus de 999 000 followers sur Instagram et 25 millions de followers sur Facebook, KitKat a exploité ses plateformes de médias sociaux comme principal canal de marketing et de communication.
Une approche unique que KitKat adopte dans son marketing des médias sociaux est le marketing dumoment3.
Lemarketing de moment est la capacité d'une marque à tirer parti d'événements en cours pour créer des communications connexes et des actifs marketing autour de ces événements.
Pour KitKat, le moment marketing implique l'interaction et la collaboration entre KitKat et d'autres marques en ligne pour donner vie à la personnalité amusante, empathique et ludique de la marque KitKat.
C'était la première fois que deux marques interagissaient en ligne et nous avons commencé à réfléchir : à quelles autres marques aimerions-nous parler ? Avec qui KitKat aimerait-elle passer du temps ?
- Stewart Dryburgh, responsable mondial de KitKat chez Nestlé .3
Moment marketing entre KitKat et Oreo
En 2013, Laura Ellen, une amatrice de chocolat, a tweeté à propos de ses deux marques préférées : " Can tell I like chocolate a bit too much when I'm following KitKat and Oreo " (On peut dire que j'aime un peu trop le chocolat quand je suis KitKat et Oreo). KitKat a immédiatement tenté de gagner l'affection de Laura en invitant Oreo à un défi bon enfant : le Tic Tac Toe avec des bâtons de bonbons représentant KitKat et des biscuits sandwichs représentant Oreo.
Mix marketing de Kit Kat
KitKat possède un mix marketing équilibré au sein duquel chaque élément a une relation forte. Tu trouveras ci-dessous une description détaillée de chacun des éléments du marketing mix de KitKat :
Critères | Détails |
Produit |
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Prix |
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Place |
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Publicité KitKat
KitKat a fortement investi dans ses activités publicitaires, le budget publicitaire de la marque s'élevant à plus de 16 millions de livres sterling en 2009 au Royaume-Uni.5
Le message publicitaire central de KitKat réside dans son slogan : "Have a break, have a KitKat" (Faites une pause, prenez un KitKat).
Essaie de trouver une publicité pour KitKat au hasard, et tu pourras facilement saisir le concept cohérent qui consiste à encourager les gens à se reposer un peu et à savourer une barre KitKat !
La marque a fait un usage régulier de deux canaux publicitaires :
Publicités télévisées : Comme nous l'avons déjà mentionné, KitKat a beaucoup investi dans ses publicités à la télévision dont le thème commun est "Fais une pause".
Campagnes publicitaires innovantes : Avec sa riche collection de plus de 100 campagnes publicitaires, KitKat a fait du concept 'Have a break, have a KitKat' un rituel mondial annuel qui consiste à faire une pause et à profiter du moment présent.
Campagnes publicitaires innovantes de KitKat
Zone sans Wi-Fi gratuite (2013)
KitKat a initié sa "Free No Wi-Fi zone" en 2013 pour rompre les gens avec la connectivité en ligne. Ainsi, la marque a placé des bancs pouvant bloquer l'accès à Internet dans un rayon de 5 mètres à travers différents lieux du centre-ville d'Amsterdam.
Une pause pour faire une pause (2020)
Pour célébrer le 85e anniversaire de son slogan, KitKat a mené sa campagne "A Break for Have a Break", dans le cadre de laquelle les fans de KitKat avaient dix jours pour proposer une ligne alternative créative et temporaire dont la sonorité est similaire à celle du slogan. KitKat a récompensé le gagnant en lui offrant une pause de 85 heures dans un hôtel de luxe.
Fais une pause, prends un KitKat - Points clés à retenir
'Have a break, have a KitKat' a été lancé en 1957 à Londres par Donald Gilles, un employé de l'agence de publicité JWT London.
Le slogan de KitKat invite les gens à s'offrir une pause sucrée avec les barres KitKat.
La stratégie marketing de KitKat se concentre sur l'utilisation d'un slogan cohérent, la promotion de saveurs diverses et uniques, et l'utilisation agressive des médias sociaux.
KitKat utilise un mix marketing équilibré.
KitKat a fortement investi dans ses activités publicitaires avec deux canaux principaux : les publicités télévisées et les campagnes publicitaires innovantes.
Références
- Donald Gilles. Kit Kat (1957) - Have a Break Have a Kit Kat'. Creative Review. N.d
- Dev Gupta. 'Les stratégies marketing uniques et créatives de KitKat'. Startup Talky. 2022
- Nestlé. 'KitKat fête ses 80 ans : comment le "moment marketing" a aidé cette marque de chocolat emblématique à conquérir le monde numérique'. Nestlé. 2015
- Ian Reynolds-Young. 'Assure-toi que lorsque tu achètes des Kit Kats, tu achètes l'article authentique'. Planet Vending. 2020
- Robyn Lewis. 'KitKat obtient la campagne la plus coûteuse de l'histoire des publicités pour les confiseries'. The Grocer. 2008
- Fig.1 - La célèbre marque mondiale KitKat (https://www.flickr.com/photos/95014823@N00/5485546382) par Marco Ooi (https://www.flickr.com/photos/jackredshoes/) est sous licence CC BY 2.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/?ref=openverse).
- Fig.2 - Diverses saveurs uniques de KitKat (https://www.flickr.com/photos/62157688@N03/6426043211) par rns1986 (https://www.flickr.com/photos/62157688@N03/) sous licence CC BY 2.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/?ref=openverse).
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