Camion de Noël Coca-Cola

Campagne du camion de Noël Coca-Cola

Dans le cadre de la création d'une campagne de marketing saisonnière, Coca-Cola a eu l'idée du camion de Noël, désormais emblématique. Jetons un coup d'œil à la campagne du camion de Noël de Coca-Cola au fil des ans^.1

Campagne du camion Coca-Cola : 1995

C'est en 1995 que la toute première campagne publicitaire du camion Coca-Cola a marqué les esprits. La société de publicité W.B. Doner a créé les campagnes pour Coca-Cola. La société d'effets visuels Industrial Lights and Magic a également participé à la campagne, car elle a aidé à créer des effets spéciaux pour la publicité et les tournées en camion.

En 1995, Coca-Cola a publié une publicité montrant comment ses camions de Noël illuminaient le pays en traversant les villes tout en chantant "Holidays are Coming." Les camions étaient décorés d'images du Père Noël créées par l'artiste Haddon Sundblom.

Campagne du camion Coca-Cola : 1996

Dans le cadre de sa campagne de Noël, Coca-Cola a introduit un nouvel emballage de Noël dans des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, Hong Kong, l'Afrique du Sud, Singapour et les Philippines. Les nouveaux emballages présentaient des images créées par l'artiste Haddon Sundblom. Les nouveaux emballages ont été le point fort de la campagne de 1996.

Campagne du camion Coca-Cola : 1998

La publicité de Coca-Cola publiée en 1998 et intitulée "Christmas Caravan III" est la publicité la plus regardée de tous les temps. Cette publicité a été diffusée dans plus d'une centaine de pays et vue par des millions de téléspectateurs. Aujourd'hui, ces publicités évoquent la nostalgie chez ceux qui ont grandi en regardant ces publicités et en attendant que les camions de Noël de Coca-Cola passent, marquant ainsi le début de la saison des fêtes.

Campagne du camion Coca-Cola : 1999

La publicité publiée en 1999 dans le cadre de la campagne du camion de Noël, intitulée "Journey", montre un camion de Noël Coca-Cola qui prend vie devant un garçon et son grand-père. Le grand-père raconte l'histoire du camion de Noël à son petit-fils juste avant qu'il ne prenne vie et les emmène voir tous les beaux paysages de Noël. Coca-Cola a tourné cette publicité à Vancouver, au Canada.

Campagne du camion Coca-Cola : 2001

À partir de 2001, le camion de Noël de Coca-Cola a été plus qu'une simple publicité fictive. Coca-Cola a décidé de répandre sa magie et d'élever l'esprit de Noël. Le camion de Noël était dans les rues, pour de vrai, pour les habitants des États-Unis. Le camion de Noël a traversé le pays pendant la période de Noël. Cette action a aidé les gens à se connecter encore plus à la publicité.

Campagne du camion Coca-Cola : 2010

Après avoir connu un succès massif dans divers pays européens, le camion de Noël a fait son apparition au Royaume-Uni. Des millions de personnes attendent le camion et suivent ensemble son parcours de villages en villes. Pour beaucoup, cette campagne est devenue un rituel ou une façon de célébrer les fêtes.

Campagne du camion Coca-Cola : 2017

En 2017, le camion de Noël Coca-Cola a fait plus de 300 arrêts dans différents pays et a parcouru plus d'un million de kilomètres. En 2017, le camion a également fait ses débuts en Australie.

Campagne du camion Coca-Cola : 2018

Coca-Cola s'est associé à l'Armée du Salut en Australie en 2018. Le camion a parcouru plus de 10 000^{kilomètres1.}

Importance du camion de Noël Coca-Cola

Le camion de Noël Coca-Cola joue un rôle important dans la vie de nombreuses personnes. Il marque le début de la saison des fêtes dans de nombreux pays. Pour de nombreuses familles, c'est une tradition de regarder le camion de Noël Coca-Cola, de rencontrer le Père Noël et de partager un Coca pendant sa tournée.

Le camion Coca-Cola joue un rôle très important dans le renforcement de la notoriété de la marque Coca-Cola. Le slogan "Holidays Are Coming" véhicule toujours l'esprit de Noël et trouve un écho auprès des clients de la marque. Coca-Cola s'en tient à ce slogan et au camion de Noël depuis 1995, ce qui lui permet de se familiariser avec les clients. Le camion est une représentation forte de la marque Coca-Cola, car il existe depuis plusieurs années et constitue une caractéristique unique de la marque^.2 Il distingue la marque et l'aide à être perçue comme chaleureuse, amusante et joviale.

Stratégie marketing de Coca-Cola

La campagne de marketing de Coca-Cola s'est avérée être un succès massif pour l'entreprise. La stratégie générale de marketing de l'entreprise a contribué à faire d'elle un leader du marché dans de nombreux pays. Coca-Cola a adopté diverses stratégies et y a apporté les modifications nécessaires lorsque c'était nécessaire. Jetons un coup d'œil à quelques-unes des stratégies de marketing de Coca-Cola.

Stratégie marketing de Coca-Cola : Segmentation du marché

Coca-Cola segmente son public en fonction de l'âge, de la famille, des revenus et des goûts. Récemment, les publicités de Coca-Cola se sont principalement concentrées sur la génération Z (ou Gen-Z). Par exemple, une publicité montre une famille qui manque d'argent mais qui peut profiter de ses moments ensemble et les rendre encore plus agréables avec une bouteille de Coca-Cola.

D'autre part, Coca-Cola a dû repenser cette stratégie en considérant les Millennials sur le marché. En raison des préoccupations croissantes en matière de santé, le produit n'était pas très attrayant pour ce segment de marché. Lorsque ce problème s'est traduit par une baisse des ventes, l'entreprise a lancé un nouveau produit sur le marché - le Coca Light. Cette nouvelle version a attiré les Millennials, ce qui a fait repartir les ventes à la hausse^.3

Fig. 2 - Le Coca Light pour attirer les Millennials

Stratégie marketing de Coca-Cola : Marketing intégré

L'entreprise pratique le marketing intégré, c'est-à-dire l'utilisation de plusieurs canaux de marketing. Coca-Cola envoie son message au public cible à l'aide du marketing intégré. En tant qu'entreprise mondiale, il est vital d'obtenir un message cohérent sur tous les marchés.

Stratégie marketing de Coca-Cola : Publicité créative

Une publicité créative - qui capte l'attention de tout le monde ou dont tout le monde se souvient - peut aider une entreprise à se démarquer sur le marché. Il peut y avoir différentes techniques pour que cela fonctionne. Cependant, ce sont les jingles de Coca-Cola qui ont capté l'attention de tout le monde. La publicité télévisée de Coca-Cola pour la Coupe du monde 2010 est l'une des publicités les plus réussies de l'entreprise. Les jingles sont courts et très accrocheurs. Ce son contribue à rendre la publicité mémorable.

Stratégie marketing de Coca-Cola : Portefeuille

Coca-Cola a un portefeuille limité. Il s'étend uniquement à l'industrie des boissons. Malgré ce fait, ils ont une boisson pour tout le monde. Les gens de toutes les tranches d'âge apprécient les boissons de Coca-Cola. Lorsqu'elle s'installe sur un nouveau marché, au lieu de diversifier son portefeuille avec n'importe quel produit pour attirer les clients, l'entreprise ajoute des marques natives à son portefeuille. De cette façon, les clients potentiels ont plus de facilité à se connecter à la marque et à la reconnaître à l'avenir.

Stratégie marketing de Coca-Cola : Créer un lien émotionnel

L'émotion est un outil puissant lorsqu'il s'agit d'établir un lien avec un client. Le fait de susciter des émotions chez un client potentiel augmente les chances de le convertir en client réel, car il se connecte plus profondément à la marque. Créer un lien émotionnel donne au spectateur une perception positive de la marque.

Stratégie marketing de Coca-Cola : Identité de la marque

L'identité la plus marquante de Coca-Cola est sa bouteille emblématique. L'entreprise est restée cohérente avec le design de sa bouteille pendant plusieurs années et est reconnaissable sans effort. La forme de la bouteille a considérablement aidé l'entreprise à construire et à maintenir son image de marque. Elle joue également un rôle essentiel en rendant la marque mémorable dans l'esprit du client.

Stratégie marketing de Coca-Cola : Personnalisation

Dans le cadre de ses différentes campagnes, Coca-Cola a permis la personnalisation de ses bouteilles de Coca-Cola. Cette stratégie permet d'attirer les clients en leur offrant une expérience différente - boire un Coca-Cola portant leur nom. La campagne a donné lieu à d'autres activités amusantes parmi les clients, comme se rendre dans les magasins pour acheter une bouteille à leur nom ou chercher le nom d'un ami. Toutes ces idées créatives favorisent les ventes.

Stratégie marketing de Coca-Cola : Fixation des prix

La stratégie de prix de Coca-Cola est très compétitive et a permis à la marque de s'emparer d'un marché important. Proposer des produits à un prix inférieur lors de l'entrée sur un nouveau marché est une stratégie qui a fonctionné pour Coca-Cola au fil des ans. Les prix sont ensuite progressivement augmentés au bon moment une fois que la marque a réussi à s'imposer sur le marché. Pour réussir sur le marché, il est essentiel de comprendre quand baisser et augmenter les prix^.4

Analyse de la campagne de marketing du camion Coca-Cola

La campagne marketing du camion de Noël de Coca-Cola est très nostalgique pour de nombreuses personnes. La campagne évoque une émotion de bonheur et d'unité et c'est l'une des plus grandes raisons du succès de cette campagne.

Le spot publicitaire que Coca-Cola a diffusé en 2020 - The Letter - dans le cadre de ses promotions de Noël met en avant l'évasion et la nostalgie. Le spot publicitaire montre un père qui tente de faire parvenir la lettre de vœux de Noël de sa fille au Père Noël, malgré les nombreux défis auxquels il doit faire face. Le père ne peut cependant pas mener à bien sa mission car les portes du Père Noël sont "fermées pour Noël". Il monte dans un camion de Noël Coca-Cola pour rentrer chez lui. En arrivant chez lui, le père se voit remettre la lettre par le Père Noël (qui conduisait le camion de Noël). Le père ouvre la lettre et découvre que sa fille voulait simplement qu'il soit à la maison pour Noël.

Cette publicité fait couler des larmes de joie à ses spectateurs. Le slogan de la campagne était "Ce Noël, donnez quelque chose que vous seul pouvez donner". Cette publicité a donné aux gens un sentiment de puissance et l'impression qu'ils pouvaient faire quelque chose de spécial pour leurs proches. Ce sentiment de pouvoir leur a donné de l'espoir et du réconfort en période de pandémie. Cette publicité montre que Coca-Cola se préoccupe du bonheur du spectateur et de sa famille. Elle ne montre personne avec une bouteille de Coca-Cola, ce qui montre que l'entreprise ne demande pas aux gens d'acheter ses produits ; elle veut simplement que tout le monde passe un bon moment.

Cette campagne a réussi à faire revivre à de nombreuses personnes ce qu'elles ressentaient à Noël avant la pandémie.