Culture mondiale

Caractéristiques de la culture mondiale

La culture mondiale vient d'Europe et d'Amérique du Nord, et s'est répandue grâce à la mondialisation. Cette culture met l'accent sur la création de richesses, sur le fait de gagner de l'argent pour le dépenser en biens de consommation et sur des niveaux de consommation élevés ; le succès dépend de la quantité d'argent gagnée et du nombre de choses que l'on possède. La technologie, les tendances et la mode sont également importantes et soutiennent les comportements consuméristes. Les gens préfèrent les entreprises privées aux entreprises publiques. Les ressources naturelles sont exploitées pour créer de la richesse.

Le fait d'être exposé à la culture mondiale et d'être influencé par elle a des répercussions positives et négatives sur les cultures du monde entier et peut entraîner une diffusion, une homogénéisation et une érosion culturelles. Examinons ces caractéristiques.

La diffusion culturelle

La diffusion culturelle est le processus de transfert, d'adoption et de fusion des cultures d'une personne à l'autre en raison de la mondialisation. La diffusion culturelle a répandu la culture occidentale grâce à la migration des personnes, au tourisme qui ouvre les gens à de nouvelles cultures, aux sociétés transnationales qui font connaître leur marque et leurs produits dans le monde entier, comme Apple, Louis Vuitton et Nike, et aux organismes de radiodiffusion mondiaux comme CNN, BBC et Netflix qui montrent le point de vue occidental sur les événements.

Homogénéisation culturelle

L'homogénéisation culturelle, également connue sous le nom d'américanisation, est la réduction de la diversité culturelle due à la popularisation de symboles culturels de produits physiques, de valeurs, de coutumes et d'idées. Les entreprises de restauration rapide sont souvent considérées comme un symbole de l'homogénéisation culturelle, avec des marques telles que Coca-Cola, Pizza Hut et Burger King qui dominent le marché de la restauration rapide et que l'on retrouve dans de nombreuses villes du monde entier.

Fig. 1 - McDonald's à Marrakech

Érosion culturelle

Les cultures exposées à la culture mondiale peuvent subir des changements soudains et une réduction de leur propre culture ; c'est ce qu'on appelle l'érosion culturelle. L'impact de l'érosion culturelle est la perte de la nourriture, des vêtements, de la musique et des relations sociales traditionnels.

Les personnes qui ont vécu des modes de vie isolés et traditionnels avec des liens culturels forts sont exposées au risque d'érosion culturelle dû à la mondialisation. L'exposition à la culture mondiale et son imposition peuvent diluer la culture de peuples tels que les groupes tribaux d'Amazonie et les Inuits de l'Arctique. Cela peut également constituer une forme d'exploitation, car ces personnes sont mises en scène pour les touristes qui ont découvert leur existence sur les médias mondiaux.

Culture locale et mondiale

La culture mondiale se concentre sur la connexion avec de nombreux pays et la connexion à l'échelle mondiale, tandis que la culture locale se concentre sur la culture dans un seul endroit avec un intérêt commun et la connexion à l'échelle locale. Ces deux cultures semblent ne pas se mélanger, mais la diversité au Royaume-Uni est un exemple de culture glocale. On parle de culture glocale lorsqu'il existe une culture mondiale au niveau local et qu'elle est causée par de nombreuses années d'immigration. On peut l'observer dans des endroits tels que le Curry Mile de Manchester ou le China Town de Londres, où des enclaves ethniques créent un espace adoptant leur culture, qui est ensuite reconnue par la ville et contribue à renforcer la diversité culturelle.

Fig. 2 - Curry Mile à Rusholme, Manchester

Glocalisation

La glocalisation consiste pour les STN à adapter leurs services et leurs produits aux besoins et aux goûts locaux afin d'augmenter le nombre de clients dans une région. McDonald's a par exemple un menu localisé pour chaque pays, comme le Big Spicy Paneer Wrap en Inde, et crée des plats qui ne contiennent pas de bœuf ou de porc car il y a des populations hindoues et musulmanes. Tesco a un marché humide en Thaïlande pour répondre aux besoins des locaux qui jugent la nourriture au toucher. À Disneyland Tokyo, on trouve des souvenirs de rice crackers, qui sont des éléments de la culture japonaise dans une marque américaine.

Exemples de culture mondiale

Certains pays ont été touchés par la culture mondiale. C'est le cas de Cuba, qui sort d'un régime communiste strict pour faire face à la culture mondiale, de la Chine et de son influence sur le régime alimentaire, et de la Papouasie-Nouvelle-Guinée et de sa lutte pour conserver ses langues. Voyons comment ces pays sont influencés par la culture mondiale.

Cuba et la diffusion culturelle

Cuba a décidé de se protéger du capitalisme occidental pendant 50 ans, tandis que Fidel Castro déclarait le pays communiste. Cuba a bénéficié du soutien de l'URSS jusqu'en 1991, date de son effondrement. Ce fut un catalyseur pour le développement et l'acceptation des investissements étrangers. Après 2008, le frère de Fidel, Raul, a pris le relais lorsque Fidel a démissionné pour des raisons de santé. Raul a permis aux entreprises libres de s'installer, à l'instar de la politique d'ouverture de la Chine, ce qui a permis à de nouvelles cultures d'entrer dans cet État communiste autrefois très strict. Avec la croissance du tourisme et des médias mondiaux tels que Netflix disponibles à Cuba, la culture mondiale dilue et remet en question la culture cubaine. Cela peut entraîner une érosion culturelle avec la perte de la langue, des traditions et de la nourriture, mais aussi l'influence de nouvelles cultures qui modifient la musique, l'architecture et la nourriture et provoquent une diffusion culturelle.

Le changement de régime alimentaire en Chine

En Chine, l'influence et le changement de régime alimentaire ont entraîné une crise d'obésité. La croissance rapide des chaînes de restauration rapide qui ont pénétré dans le pays, ainsi que l'utilisation de la voiture, la vie urbaine, la télévision et le manque d'exercice, ont tous contribué à cette crise.

La Papouasie-Nouvelle-Guinée et la perte de la langue

La Papouasie-Nouvelle-Guinée compte environ 1 000 langues. Ces langues ont été affectées par les changements politiques et la déforestation. Plus les barrières naturelles qui isolaient la Papouasie-Nouvelle-Guinée disparaissent, plus les langues reculent. Il existe des corrélations évidentes entre le déclin de la biodiversité et la disparition des langues.

La guerre culturelle mondiale

La mondialisation a suscité de l'opposition en raison des effets néfastes de l'érosion culturelle, de l'homogénéisation culturelle et de la diffusion culturelle. La mondialisation et la culture mondiale ont également entraîné des répercussions économiques et une exploitation de l'environnement. En raison de ces effets négatifs, des groupes de protestation ont vu le jour, tels que le Mouvement pour la justice mondiale et Occupy Wall Street. Ces mouvements pourraient n'être que le début de la guerre culturelle mondiale.

Les arguments contre la mondialisation et la culture mondiale soulignent que l'exploitation des ressources naturelles et la consommation entraînent le réchauffement de la planète, la déforestation, la pollution et la perte de biodiversité à cause de la culture mondiale. Elle exploite également les travailleurs des pays émergents où les salaires sont bas, les environnements de travail précaires et où il n'y a pas de représentation syndicale. Il y a une augmentation de l'inégalité des richesses, où un petit groupe de personnes puissantes et riches a créé des richesses au détriment des autres.