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La théorie de l'agenda-setting propose que les médias de masse ne disent pas au public quoi penser, mais plutôt à quoi penser, en influençant quels sujets sont considérés comme importants. Ce processus se déroule par le biais de la sélection et de la fréquence des sujets médiatiques, qui dirigent l'attention du public et priorisent certaines informations. Comprendre cette théorie est essentiel pour analyser comment l'opinion publique peut être façonnée en fonction de l'agenda médiatique.
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Qu'est-ce que la priorisation des sujets selon la théorie ?
Quel concept mathématique illustre le framing selon l'analyse approfondie?
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Qui a introduit la théorie agenda-setting et quand ?
Quel phénomène psychologique est lié à la théorie de l'agenda-setting?
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Qu'est-ce que le second-level agenda setting?
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Équipe enseignants théorie agenda-setting
La théorie agenda-setting est un concept important dans le domaine des études de communication. Elle se concentre sur la manière dont les médias influencent l'importance des sujets pour le public. En déterminant quels sujets sont mis en avant, les médias peuvent façonner la perception du public sur ce qui est considéré comme important.
La théorie agenda-setting a été introduite en 1972 par les chercheurs McCombs et Shaw. Elle est née de l'observation que les médias ne disent pas au public quoi penser, mais plutôt à quoi penser. Cela signifie qu'ils influencent ce que le public considère comme les sujets les plus pressants ou urgents à aborder.Voici quelques éléments clés de la théorie :
La théorie de l'agenda-setting a été introduite par Maxwell McCombs et Donald Shaw en 1972. Pendant cette période, ces chercheurs ont mené une étude pionnière lors de l'élection présidentielle américaine. Leur recherche a été axée sur la question de savoir comment les médias de masse influencent quels sujets seront perçus par le public comme les plus importants.En étudiant la couverture médiatique et les opinions publiques, McCombs et Shaw ont démontré que l'ordre et la durée de couverture des sujets dans les médias avaient une influence significative sur la perception de l'importance des sujets par les citoyens.
La théorie agenda-setting postule que les médias de masse influencent la perception du public en déterminant quels sujets sont mis en avant dans l'actualité.
Exemple : Imaginons qu'un média décide de consacrer beaucoup de temps d'antenne à un problème environnemental spécifique. En conséquence, le public pourrait commencer à considérer ce sujet comme crucial, influençant ainsi les discussions publiques et politiques.
Bien que la théorie agenda-setting soit largement acceptée, elle a également été sujette à des extensions et critiques. Une telle extension est le concept de second-level agenda setting qui concerne non seulement les sujets en général mais aussi les attributs ou éléments spécifiques de ces sujets. Par exemple, une couverture médiatique intensive non seulement sur le réchauffement climatique mais aussi sur ses impacts économiques peut orienter l'opinion publique non seulement sur l'importance du sujet mais aussi sur la manière de l'aborder.En examinant divers médias, tels que la presse écrite, la télévision et maintenant les médias numériques, les chercheurs ont observé que l'impact peut varier en fonction du média et de l'engagement du public avec celui-ci. Les nouvelles technologies et plateformes continuent de modifier la façon dont l'agenda-setting se manifeste dans le monde moderne.
La théorie de l'agenda-setting utilise plusieurs techniques pour expliquer comment les médias influencent l'opinion publique. Ces techniques servent à évaluer et à comprendre les processus par lesquels certains sujets deviennent dominants dans le discours public.
Le framing désigne la manière dont les médias présentent l'information pour influencer la perception du public. En choisissant des angles spécifiques ou en soulignant certains aspects d'un sujet, les médias peuvent façonner la compréhension et l'interprétation des événements par le public.
Le framing peut être envisagé comme une fonction de la \texttt{fonction quadratique}, où les variables représentent différents aspects des nouvelles couvertes : \[f(x) = ax^2 + bx + c\]. Ici, a, b, et c seraient les éléments narratifs choisis par les journalistes pour « encadrer » l'information. Cela démontre comment de légères modifications dans la présentation d'une nouvelle peuvent influencer radicalement la perception que le public en a.
Avec l'avènement des nouveaux médias, l'interaction entre l'audience et les plateformes numériques a modifié le paradigme de l'initiative agenda-setting. Contrairement aux médias traditionnels, les nouveaux médias permettent une interaction bidirectionnelle où l'audience peut influencer et choisir les contenus qu'elle souhaite consommer.
Le concept d'agenda-setting est dynamique et évolue constamment avec les changements technologiques dans le paysage médiatique.
La théorie de l'agenda-setting souligne l'impact que les médias ont sur la perception du public en choisissant et en hiérarchisant les sujets à couvrir. Cela influence directement ce que le public considère comme important. Ce concept crucial nous aide à comprendre comment les médias façonnent notre vision du monde.
Les médias possèdent un pouvoir considérable pour influencer le socle des discussions publiques. En priorisant certaines nouvelles, ils guident les sujets qui retiennent l'attention du public.
Un exemple typique est la couverture médiatique des catastrophes naturelles. Les médias peuvent décider de mettre en avant une tempête particulière et en faire un sujet principal pendant plusieurs jours. Le public peut alors considérer cet événement comme hautement significatif, indépendamment de sa portée réelle.
Avec l'essor des nouveaux médias tels que les réseaux sociaux, la manière dont l'agenda-setting opère a subi de profondes transformations. Ces plateformes permettent un échange d'information beaucoup plus interactif, rendant le public non seulement récepteur, mais aussi acteur dans la création et la diffusion des sujets d'actualité.
| Médias traditionnels | Nouveaux médias |
| Unidirectionnel | Bidirectionnel |
| Contrôle centralisé | Participation du public |
| Information réservée | Information partagée |
La théorie de l'agenda-setting peut également être examinée sous l'angle psychologique où le phénomène de la « dissonance cognitive » intervient. Lorsque le public perçoit une différence entre les connaissances préétablies et les nouvelles informations fournies par les médias, une tension cognitive peut survenir, provoquant un ajustement dans les croyances ou l'attention accordée aux sujets. Cela explique pourquoi des idées largement médiatisées peuvent redéfinir nos opinions et priorités.
En explorant l'impact des nouveaux médias, il est intéressant de noter que des tendances telles que les hashtags sur Twitter peuvent radicalement influencer l'ordre du jour des médias traditionnels.
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Lily Hulatt is a Digital Content Specialist with over three years of experience in content strategy and curriculum design. She gained her PhD in English Literature from Durham University in 2022, taught in Durham University’s English Studies Department, and has contributed to a number of publications. Lily specialises in English Literature, English Language, History, and Philosophy.
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Gabriel Freitas is an AI Engineer with a solid experience in software development, machine learning algorithms, and generative AI, including large language models’ (LLMs) applications. Graduated in Electrical Engineering at the University of São Paulo, he is currently pursuing an MSc in Computer Engineering at the University of Campinas, specializing in machine learning topics. Gabriel has a strong background in software engineering and has worked on projects involving computer vision, embedded AI, and LLM applications.
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