Environnement externe de l'entreprise
Toutes les entreprises sont influencées par leur environnement extérieur. Parfois, une entreprise doit agir et réagir à ce qui se passe en dehors de son champ d'action. Ces influences extérieures sont connues sous le nom defacteurs externes . De nombreux facteurs différents peuvent influencer l'environnement externe d'une entreprise. Ces facteurs sont souvent imprévisibles et peuvent changer soudainement.
L'environnement externe joue un rôle énorme dans les types de stratégies et d'actions qu'une entreprise décide de mettre en œuvre. L'environnement externe peut affecter la compétitivité, la budgétisation, la prise de décision et le marketing mix.
Le principal facteur externe qui influence le plus les entreprises est la concurrence.
Laconcurrence est le degré auquel les entreprises s'affrontent sur le marché.
La plupart des entreprises, en particulier lorsqu'elles opèrent dans un secteur populaire, doivent faire face à une concurrence intense. L'ampleur et le type de concurrence dépendent principalement du secteur dans lequel l'entreprise opère. Bien que la concurrence soit l'un des facteurs les plus importants, plusieurs autres aspects externes affectent les stratégies et les mesures prises par une entreprise.
Facteurs environnementaux externes
Quatre éléments principaux constituent l'environnement externe des entreprises. Ce sont les principaux facteurs externes que tu dois prendre en compte lorsque tu diriges une entreprise.
Les facteurs économiques
Plusieurs facteurs économiques peuvent influencer l'environnement de l'entreprise. L'un d'entre eux est lasituation du marché . La taille et les taux de croissance sont de bons indicateurs des conditions du marché. Les conditions du marché sont constituées de nombreux éléments économiques différents qui affectent l'attractivité d'un marché. Par exemple, de bonnes conditions de marché peuvent être décrites par la croissance économique et l'augmentation de la demande du marché. La croissance économique mesure la valeur de la production dans l'économie d'un pays. Le produit intérieur brut (PIB) est l'un des moyens de mesurer la croissance économique. Il s'agit de la valeur totale de tous les produits finis et services produits dans l'économie d'un pays au cours d'une période donnée. Un autre facteur est la demande du marché, qui mesure la quantité d'un bien ou d'un service que les consommateurs veulent et peuvent payer.
Facteurs démographiques
Lesfacteursdémographiques sont liés à la population. Par exemple, une augmentation de la taille d'une population entraînera très probablement une augmentation de la demande de biens et de services, car il y a plus de consommateurs potentiels. L'évolution de l'âge d'une population aura également des influences significatives sur les entreprises.
Une population vieillissante (plus de personnes âgées) aura des demandes différentes de celles d'une population plus jeune. Les consommateurs plus âgés ont tendance à vouloir et à avoir besoin de biens et de services différents de ceux des jeunes.
Facteurs environnementaux et sociaux
La société attend de plus en plus des entreprises qu'elles respectent des normes plus strictes en matière d'environnement et de développement durable. Malheureusement, beaucoup d'entreprises contribuent de manière significative à la création de dommages environnementaux.
Certains gouvernements ont pris des mesures à cet égard, en adoptant des lois visant à protéger l'environnement. De nombreux gouvernements imposent des quotas sur la quantité de substances nocives que les entreprises peuvent émettre dans un délai donné, et infligent des amendes aux entreprises qui polluent trop ou qui ne respectent pas la législation. Ces législations ont pour but d'obliger les entreprises à prendre en compte lescoûts sociaux (le coût pour la société et l'environnement) de la production.
Analyse de l'environnement externe
Un outil utile pour analyser l'environnement externe d'une organisation est "PESTLE". L'analyse PESTLE examine six facteurs externes différents qui pourraient avoir un impact sur ton entreprise et évalue l'intensité et l'importance de chacun d'entre eux. PESTLE signifie facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, juridiques et environnementaux/éthiques.
Facteurs PESTLE. StudySmarter
Politique
Le "P" de PESTLE. Les facteurs politiques jouent un rôle énorme pour les entreprises opérant dans certains secteurs. Les facteurs politiques comprennent :
Stabilité politique
Stabilité du gouvernement
Réglementation de l'industrie
Politique de la concurrence
Pouvoir des syndicats
Économique
Le premier "E" de PESTLE. Comme nous l'avons souligné précédemment, les facteurs économiques et de marché peuvent avoir un impact significatif sur les fonctions de l'entreprise. Voici quelques facteurs économiques à prendre en compte :
Taux d'intérêt
Taux d'inflation
Le chômage
Tendances du PIB et du PNB
Niveaux d'investissement
Taux de change
Dépenses et revenus des consommateurs
Social
Le "S" de PESTLE. Ces facteurs socioculturels comprennent :
Données démographiques
Modes de vie et changements de mode de vie
Niveaux d'éducation
Attitudes
Niveau de consommation (importance de la consommation de biens et de services pour les personnes d'un certain groupe démographique)
Technologique
Le "T" de PESTLE. La technologie, surtout dans la société actuelle, joue un rôle énorme dans le développement et les décisions des entreprises. La technologie se développant rapidement, voici quelques facteurs à garder à l'esprit lorsque l'on considère l'environnement externe de l'entreprise :
Niveaux d'investissement en R&D du gouvernement et de l'industrie
Technologies perturbatrices
Nouveaux processus de production
Big data et IA
Vitesse de transfert des technologies
Cycles de vie des produits
Juridique
Le "L" de PESTLE représente les considérations juridiques concernant l'environnement externe d'une entreprise. Il s'agit notamment de :
Politiques commerciales
Structures législatives
Législation sur l'emploi
Réglementation du commerce extérieur
Législation sur la santé et la sécurité
Environnement/éthique
Enfin, le deuxième "E" correspond aux facteurs environnementaux et éthiques. Il s'agit notamment de :
Lois sur le développement durable
Pratiques fiscales
Approvisionnement éthique
Approvisionnement en énergie
Problèmes écologiques
Émissions de carbone et pollution
Consulte l'Analyse stratégique pour en savoir plus sur ces sujets.
Environnement externe - Points clés
- Toutes les entreprises subissent l'impact de leur environnement externe. Parfois, une entreprise doit agir et réagir à ce qui se passe en dehors de son champ d'action.
- L'environnement externe, également connu sous le nom de macro-environnement, échappe au contrôle d'une entreprise individuelle.
- Des facteurs tels que la concurrence, le marché, l'économie, la démographie et les facteurs environnementaux jouent tous un rôle dans l'environnement externe d'une organisation.
- Les facteurs de marché sont mesurés en fonction des conditions du marché et de la demande, ou de la taille et de la croissance du marché.
- Les facteurs économiques comprennent les taux d'intérêt et les niveaux de revenus de la population.
- Les facteurs démographiques sont liés à la taille et à l'âge de la population.
- Les facteurs environnementaux sont liés aux niveaux d'émissions et à la responsabilité sociale des entreprises.
- L'analyse PESTLE est un outil efficace pour analyser l'environnement externe.
- PESTLE évalue les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, juridiques, environnementaux et éthiques.
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