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Qu'est-ce que le développement durable dans les entreprises ?
Toute activité commerciale affecte l'environnement d'une manière ou d'une autre, que ce soit par l'utilisation des ressources naturelles ou le gaspillage des produits. L'impact peut être faible, mais il s'accumule au fil du temps et fait payer un lourd tribut à notre planète. Comment une entreprise peut-elle atteindre ses objectifs économiques sans épuiser la Terre ? La réponse est d'investir dans la durabilité.
Ladurabilité dans les affaires fait référence aux pratiques commerciales qui ont un impact positif sur l'environnement, les communautés ou la société dans son ensemble.
Dans l'ensemble, la durabilité des entreprises aborde deux questions principales :
L'impact sur l'environnement.
L'impact sur la société.
Mais les entreprises n'assument pas seulement la responsabilité de minimiser leur impact négatif sur l'environnement et la société, elles le font aussi pour assurer un avenir durable à elles-mêmes et à leurs clients.
Par exemple, McDonald's a été critiqué pour avoir utilisé trop de graisse et de sel dans ses aliments, ce qui a contribué à la pandémie d'obésité. En conséquence, de nombreux clients se sont tournés vers des marques plus saines, ce qui a fait chuter les ventes de l'entreprise. McDonald's a dû modifier sa stratégie pour devenir plus durable et regagner des clients. Elle a commencé à réduire le sodium, l'huile et les matières grasses tout en utilisant des céréales entières pour les pains à hamburger et les wraps. Cet effort est bénéfique à long terme à la fois pour l'entreprise (performance économique) et pour les consommateurs (santé).1
Les objectifs durables sont souvent liés à un aspect environnemental, économique ou social de l'entreprise ou d'une communauté. Par exemple:
Réduction des émissions de gaz à effet de serre (environnemental),
Réduction de la pollution des sols et de l'eau (environnemental),
Utilisation de matériaux durables (environnementaux et économiques),
Utilisation d'énergie renouvelable (économique),
Soutien aux sociétés défavorisées (social),
Utilisation de produits certifiés écologiques (environnement).
En pratique, ces objectifs peuvent être atteints en :
Utilisant des matériaux écologiques pour la production,
Optimiser les chaînes d'approvisionnement pour réduire l'empreinte carbone,
Alimentant les installations de l'entreprise avec des sources d'énergie renouvelables comme l'énergie solaire et éolienne,
Soutenir les communautés locales par le biais de plans de développement ou de fonds d'éducation.
Facteurs de durabilité
Les facteurs de durabilité sont divisés en quatre piliers :
Le pilier social
Le pilier humain
Le pilier économique
Le pilier environnemental
La durabilité dans l'entreprise : Le pilier social
Le pilier social cherche à préserver les communautés et leur culture en investissant dans les services sociaux qui promeuvent la culture communautaire. Il souligne l'importance de la qualité des relations, de la solidarité et de l'honnêteté entre les gens.
Le développement durable dans les entreprises : Le pilier humain
Le pilier humain vise à maintenir et à améliorer le capital humain dans la société en investissant dans l'autonomisation, l'éducation et des services fiables et de qualité. L'objectif est le bien-être et la croissance de tous les membres de la société.
La durabilité dans l'entreprise : Le pilier économique
Ce pilier économique vise à améliorer le niveau de vie et à maintenir le capital économique. Il vise également à maintenir une croissance économique de qualité par le biais de divers investissements dans les systèmes écologiques et les personnes.
La durabilité dans l'entreprise : Le pilier environnemental
Le pilier environnemental vise à améliorer le niveau de vie en investissant dans la protection des ressources naturelles et du capital naturel comme l'eau, la terre et l'air. Il vise à satisfaire les besoins humains sans nuire à l'environnement et aux générations futures.
Dans l'ensemble, le développement durable dans les entreprises protège l'environnement tout en générant de la richesse pour les entreprises et en établissant la confiance entre elles et les employés, les investisseurs et la communauté.
Importance du développement durable dans les entreprises
Tu sais donc ce que signifie la durabilité dans le monde des affaires, mais pourquoi les entreprises devraient-elles s'en préoccuper ? Quelles sont leurs motivations pour aborder les questions de durabilité ?
Être responsable sur le plan environnemental et social peut aider l'entreprise à :
Répondre aux attentes des consommateurs,
Obtenir de nouveaux clients et le soutien du public,
Attirer, motiver et fidéliser les employés,
gagner le soutien des investisseurs.
D'un point de vue économique, la durabilité permet à l'entreprise de réduire ses coûts et de générer plus de ventes :
Les entreprises durables reçoivent souvent des subventions et des aides gouvernementales, ce qui fait baisser les coûts de production.
Les solutions durables comme l'énergie verte aident les entreprises à réduire leurs factures d'électricité et à économiser de l'argent.
Les clients sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui agit de manière durable.
Principes de durabilité des entreprises
Les principes de durabilité des entreprises sont les fondements sur lesquels repose la durabilité des entreprises. Les principes de durabilité des entreprises sont divisés en trois catégories :
Durabilité économique
Durabilité sociale
Durabilité environnementale
Ces trois principes de durabilité sont également appelés, de manière informelle, le profit, les personnes et la planète.
La durabilité dans les entreprises : Durabilité économique
Ladurabilité économique signifie l'utilisation durable des ressources disponibles afin de créer une valeur durable à long terme pour l'entreprise.
La durabilité économique a deux objectifs :
La génération de profits.
La préservation des ressources humaines et naturelles.
Par conséquent, les principales activités de la durabilité économique comprennent :
Protéger et pérenniser les ressources telles que l'eau, les matériaux, les ressources humaines, etc.
La création d'une valeur à long terme grâce à l'utilisation optimale, au recyclage et à la récupération.
La durabilité dans les entreprises : Durabilité environnementale
La durabilitéenvironnementale vise à améliorer le bien-être humain et naturel en protégeant les ressources naturelles de la pollution et de l'exploitation.
L'objectif principal de la durabilité environnementale est de répondre aux besoins des consommateurs tout en réduisant l'impact négatif sur l'environnement.
Voici quelques exemples d'activités de durabilité environnementale :
Réduire l'empreinte carbone de la production,
Utiliser des matériaux durables pour l'emballage,
Protéger les masses d'eau,
Minimiser les déchets de produits.
La durabilité dans l'entreprise : Durabilité sociale
La durabilitésociale implique qu'une entreprise bénéficie du soutien de ses employés, de ses investisseurs et de la population de la communauté où elle exerce ses activités.
Les entreprises peuvent parvenir à la durabilité sociale en investissant dans les ressources humaines et en améliorant la qualité sociale en soutenant les campagnes en faveur de l'égalité et de la diversité.
La durabilité sociale promeut également les idées partagées dans les objectifs de développement durable, qui visent à améliorer et à protéger l'environnement et la société de tout dommage supplémentaire.
Compromis entre durabilité et profits
L'objectif principal de nombreuses entreprises à long terme est la rentabilité, ce qui soulève la question suivante : la durabilité produit-elle suffisamment de profits ?
De nombreuses entreprises ont souvent du mal à répondre à cette question, ce qui signifie qu'elles doivent parfois choisir entre la durabilité et la génération de profits. Ce choix est connu sous le nom de compromis.
La mise en œuvre de pratiques éthiques et respectueuses de l'environnement, telles que l'utilisation de matériaux écologiques, peut augmenter les coûts de l'entreprise. Par conséquent, l'entreprise peut générer moins de bénéfices que si elle utilisait des matériaux moins chers et non durables. Cette situation est un exemple de compromis entre la durabilité et la génération de profits.
La rentabilité durable peut offrir une solution au problème du compromis.
Larentabilité durable repose sur l'idée que les entreprises qui assument la responsabilité des questions économiques, sociales et environnementales seront plus rentables à long terme.
Les entreprises peuvent parvenir à une rentabilité durable en suivant une démarche en quatre étapes :
Produit - adopter des matériaux durables, réduire les déchets matériels, utiliser l'énergie de manière plus efficace, etc.
Employés - veiller à ce que la main-d'œuvre soit en bonne santé et motivée.
Clients - écouter et répondre aux besoins des clients en matière de durabilité.
Marque - communiquer au public les efforts de l'entreprise en matière de développement durable.
Les défis du développement durable dans les entreprises
Il n'est pas toujours facile d'agir de façon durable. Voici quelques défis liés au développement durable dans les entreprises :
Des coûts croissants : Produire des biens de manière durable peut coûter beaucoup d'argent. En effet, les entreprises doivent investir dans de nouvelles technologies et de nouveaux outils de production ou dans la recherche de matériaux respectueux de l'environnement.
Chronophage: Les entreprises ne peuvent pas remplacer toutes les méthodes de production en une seule fois. Elles doivent le faire lentement et régulièrement pour éviter des perturbations importantes dans les opérations. Par conséquent, le développement durable peut prendre beaucoup de temps, en particulier pour les grandes entreprises.
Risque de faire des déclarations inexactes: Il est tentant d'exagérer tes efforts en matière de développement durable pour paraître plus respectueux de l'environnement ou socialement responsable. Cependant, les fausses affirmations ont tendance à faire plus de mal que de bien à une entreprise. Si les clients découvrent qu'une entreprise ne dit pas la vérité, ils peuvent boycotter la marque et refuser d'acheter auprès d'elle à l'avenir. Il peut donc être difficile pour les entreprises d'aligner leurs messages marketing sur des pratiques durables.
Exemples d'entreprises durables
Aujourd'hui, la plupart des entreprises s'engagent dans le développement durable d'une manière ou d'une autre. Mais alors que beaucoup ne le font que par obligation, certaines font de la durabilité leur priorité absolue. Nous allons examiner deux entreprises durables ci-dessous.
La durabilité dans les affaires : Patagonia
Notre premier exemple d'entreprise durable est Patagonia - un détaillant de vêtements de plein air durables basé aux États-Unis.
Patagonia a toujours été en tête de liste des marques respectueuses de l'environnement. Sa réputation vient de ses efforts pour ralentir le changement climatique et du soutien qu'elle apporte aux communautés pour protéger leur environnement.
Par exemple, Patagonia n'utilise que des matériaux privilégiés comme le coton biologique et régénératif, le polyester recyclé et le nylon dans la production. Ils ont également adopté une énergie 100 % propre pour les magasins et les bureaux aux États-Unis. En dehors du domaine commercial, Patagonia soutient la protection des lieux sauvages et la transition vers les énergiesrenouvelables2 .
Patagonia est un exemple inspirant de maximisation de la valeur pour les clients sans nuire à l'environnement et aux communautés.
Le développement durable dans l'entreprise : Tesla
Il y a dix ans, personne ne pensait que les voitures électriques pourraient se battre sur le même terrain que les voitures à essence. Après tout, le marché de l'automobile est saturé par des constructeurs bien établis comme Ford, Honda et Toyota. Cette affirmation s'est avérée fausse lorsque Tesla Motors a sorti sa voiture phare, la Model S, en 2012.
En septembre 2014, l'entreprise a vendu 2 500 voitures électriques en moins d'un mois.3 Au premier trimestre 2015, les ventes ont bondi à 10 030.4 Aujourd'hui, la capitalisation boursière de Tesla s'élève à 968 millions de dollars.5
Il est difficile pour toute entreprise durable de trouver un équilibre entre les solutions durables et les profits. Tout le monde veut être durable, mais peu sont prêts à compromettre les commodités et leur argent durement gagné. Le succès de la voiture Tesla est l'exemple parfait que la durabilité peut aller de pair avec les profits tant que l'entreprise se concentre sur la fourniture de la meilleure valeur pour les clients.
Que penses-tu de la durabilité dans les entreprises ? Penses-tu que le jeu en vaut la chandelle ? Avant de partir, pourquoi ne pas répondre à notre quiz pour renforcer ce que tu viens d'apprendre sur le développement durable ?
Durabilité - Points clés
Le développement durable dans les entreprises fait référence aux pratiques commerciales qui ont un impact positif sur l'environnement, les communautés ou la société dans son ensemble.
Le développement durable peut aider les entreprises à répondre aux attentes des consommateurs, à gagner de nouveaux clients, à attirer et à fidéliser les employés, et à gagner le soutien des investisseurs.
D'un point de vue économique, la durabilité permet aux entreprises de réduire les coûts et de générer plus de ventes.
Les trois principes de durabilité sont la durabilité économique, environnementale et sociale, également connus sous le nom de principes de profit, de personnes et de planète.
La durabilité repose sur quatre piliers : le pilier social, le pilier humain, le pilier économique et le pilier environnemental.
Les entreprises peuvent s'attaquer aux compromis entre la durabilité et les profits grâce à la rentabilité durable.
Références
- Susan Pinto, Business Standard, Le franchisé de McDonald's réduit le sodium, l'huile et les graisses de plus de 20 % dans son menu, https://www.business-standard.com/article/companies/mcdonald-s-franchisee-cuts-sodium-oil-and-fats-by-over-20-in-menu-118040400004_1.html
- Patogonia, Objectifs climatiques, 2022, https://www.patagonia.com/climate-goals/
- nside EVs. " Tesla livre 10 030 voitures électriques Model S au premier trimestre 2015 ", 2015, https://insideevs.com/news/325234/tesla-delivers-10030-model-s-electric-cars-in-q1-2015/.
- Yahoo Finance, Tesla Inc. (TSLA), 2022, https://finance.yahoo.com/quote/TSLA/
- Car and Drive, 2022 Tesla Model S, 2022, https://www.caranddriver.com/tesla/model-s
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