Programmes RSE de Walt Disney

Programmes RSE de Disney

Parmi les principaux programmes de RSE de Disney, on peut citer les suivants :

Programme RSE pour les enfants dans le besoin.

En 2018, Disney a versé 100 millions de dollars pour aider un hôpital pour enfants. L'entreprise se consacre à apporter du confort et de la motivation aux enfants gravement malades. Parallèlement à cela, Disney offre des subventions aux familles qui ont besoin d'un soutien émotionnel pendant les périodes difficiles.

Investir dans le programme pour la jeunesse

Disney offre diverses opportunités aux jeunes générations d'innovateurs et de conteurs. À travers différents programmes et investissements, Disney finance et aide les jeunes à développer des compétences utiles pour leur future carrière. En 2019, Disney a collaboré avec des organisations innovantes, comme Girls Who Code, qui est une organisation à but non lucratif visant à combler le fossé entre les sexes dans le domaine de la technologie. Grâce à sa collaboration avec Girls Who Code, The Walt Disney Company a donné aux lycéens la possibilité de s'initier à l'informatique et d'explorer les possibilités de carrière dans l'industrie technologique.

Programmes d'influence sociale et de main-d'œuvre

Disney s'engage à pratiquer des normes de distribution éthiques, à favoriser un environnement de travail sûr et inclusif, et à s'engager dans des actions caritatives et de bénévolat. En 2020, Disney a fait don de 333 millions de dollars pour soutenir différents programmes sociaux et aider à financer des organisations à but non lucratif qui offrent des opportunités aux communautés dans le besoin à l'échelle internationale.

En outre, depuis le début du programme en 1983, les cast members et les employés de Disney ont contribué à plus de 12 millions d'heures de service communautaire via le programme Disney VoluntEARS. Le programme comprend un large éventail de bénévolat en personne et en ligne pour les employés de Disney.

Programme d'investissement dans la chaîne d'approvisionnement

Le programme d'investissement dans la chaîne d'approvisionnement a été lancé en 2012. Il offre une assistance financière et opérationnelle aux organisations sociales et à but non lucratif. Le programme consiste notamment à travailler sur des projets innovants et efficaces qui créent un développement à long terme sur le lieu de travail. Disney prend également des initiatives et fournit des ressources substantielles aux organisations du monde entier pour réformer leur chaîne d'approvisionnement et lutter contre les mauvaises conditions de travail.

Stratégie de Disney en matière de RSE

En 2018, Disney a créé une division "Direct-To-Customer" au sein de l'entreprise. L'objectif de cette division était d'introduire avec succès Disney+ (le service de streaming de Disney) sur le marché. Au début de l'année 2020, suite à la pandémie, les services de streaming tels que Disney+ sont devenus très populaires. Cependant, malgré le succès de leur division de vente directe aux consommateurs, Disney voulait s'assurer de redonner aux communautés dans le besoin et de contribuer à la société de manière positive pendant la pandémie.

La campagne Covid-19

Le coronavirus a eu un effet substantiel et à long terme sur les entreprises et les communautés du monde entier. Tout en s'efforçant de promouvoir la sécurité et le bien-être de ses employés, l'entreprise a également accru son aide aux communautés locales.

Disney a également contribué à hauteur d'environ 27 millions de dollars à l'achat de nourriture et d'équipements de protection individuelle, a fourni 150 000 ponchos de pluie pour soutenir et protéger les vêtements des infirmières et a fait don d'un million de dollars pour fournir des masques de protection à la population. De plus, environ 100 000 masques N95 ont été donnés aux travailleurs de la santé dans différentes villes des États-Unis. Disney a également contribué au projet Mumbai en fournissant 150 000 kits de protection au personnel soignant dans différents hôpitaux de Mumbai.

Améliorer l'équité sociale

Disney se consacre fortement à la diversité et à l'inclusion (D&I) et les différents mouvements sociaux de 2020 ont agi comme des catalyseurs particulièrement forts pour apporter des changements dans ce domaine de l'entreprise. Une campagne à l'échelle de l'entreprise a été lancée par le PDG Bob Chapek en juin 2020, afin d'accroître la D&I au sein de l'entreprise grâce à six piliers clés. Ces piliers sont la transparence, la représentation, la responsabilité, la communauté, le contenu et la culture.

Disney se consacre également à l'amélioration de la justice sociale. Elle a fait don d'environ 5 millions de dollars à des organisations à but non lucratif qui apportent leur soutien à des groupes minoritaires aux États-Unis.

Le groupe de contenu de Disney s'est engagé à pratiquer une narration inclusive et réaliste à travers ses marques, en augmentant la diversité dans les rôles créatifs, non seulement devant mais aussi derrière la caméra.

Environnement

Depuis 2009, Disney travaille sur sa vision de longue date d'accomplir des émissions nettes de gaz à effet de serre nulles. Récemment, l'entreprise a atteint son objectif 2020 de réduire ses émissions de 50 % par rapport à ses émissions de 2012. L'entreprise a annoncé ses nouveaux objectifs aspirationnels qui comprennent l'atteinte d'émissions de gaz à effet de serre nettes zéro pour ses activités d'ici 2030.

Pour atteindre ces objectifs, Disney se concentrera sur :

• Utiliser de l'électricité zéro carbone d'ici 2030.

• Investir dans des solutions naturelles

• Produire un minimum de déchets dans ses propriétés (comme les parcs et les centres de villégiature).

• Utiliser du plastique recyclé dans ses produits et ses emballages.

Classement de Disney en matière de RSE

Disney fait partie des "entreprises les plus admirées au monde" selon la liste annuelle de Fortune. Pendant 19 années consécutives, Disney a également été classé cinquième dans le domaine des médias et du divertissement à l'échelle mondiale.

Selon Fortune, les entreprises sont classées non seulement en fonction de leur succès, mais aussi en fonction de la façon dont elles ont réussi et de l'endroit où elles l'ont fait. Disney a été reconnu dans un nombre considérable de domaines, notamment la qualité des produits/services, la compétitivité mondiale, la gestion du personnel, l'innovation, la responsabilité sociale de l'entreprise et sa valeur d'investissement à long terme.

Importance de la RSE pour Disney

En général, les consommateurs sont de plus en plus conscients des impacts environnementaux et sociaux des produits, des contenus et des expériences qu'ils consomment. Ils exigent donc davantage des entreprises. Les consommateurs peuvent penser qu'une marque comme Disney devrait fonctionner de manière morale, éthique, honorable et responsable. Pour y répondre, Disney utilise l'influence de la marque, son propre contenu et ses technologies pour créer des opportunités et influencer l'environnement et la société de manière positive.

Stimuler l'engagement et la fidélisation des employés est également considéré comme un élément important de la RSE. En effet, les employés aiment travailler pour des organisations qui ont une réputation positive et qui sont médiatisées pour les bonnes raisons. Lorsque les entreprises s'engagent à améliorer le bien-être et à travailler pour les communautés par le biais de programmes caritatifs, on s'attend à ce qu'elles retiennent et engagent leurs précieux employés.

En outre, un autre avantage des programmes de RSE est qu'ils peuvent améliorer l'image publique d'une entreprise. Les entreprises qui se consacrent à différentes causes sont considérées comme philanthropiques par rapport à celles qui n'ont pas recours à la RSE. En tant que tels, les projets de RSE attirent davantage d'investisseurs chez Disney. Les investisseurs qui placent de l'argent dans une entreprise supposent que leurs fonds sont utilisés efficacement pour générer des profits et créer un changement positif, et les programmes de RSE de Disney démontrent clairement cette idée.

Disney prend donc en considération les demandes et les désirs de ses parties prenantes et assume la responsabilité de l'impact de ses produits ou services sur l'environnement, ainsi que sur la société. L'entreprise continue de contribuer à des programmes caritatifs, prend des initiatives pour améliorer le bien-être social et contribue ainsi à la société de manière positive.

Source :

The Walt Disney Company, https://thewaltdisneycompany.com/disney-releases-2020-corporate-social-responsibility-report/#:~:text=%E2%80%9COur%20commitment%20to%20corporate%20responsibility,President%20and%20Chief%20Financial%20Officer.

Research Gate, https://www.researchgate.net/publication/338388576_The_Important_of_CSR_for_Walt_Disney

Reuters, https://www.reuters.com/companies/DIS.N

The Walt Disney Company, https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2020/02/CSR2019Report.pdf

The Walt Disney Company, https://thewaltdisneycompany.com/disney-ranks-high-on-fortunes-2022-list-of-worlds-most-admired-companies/#:~:text=The%20Walt%20Disney%20Company%20has,ranked%20media%20and%20entertainment%20company.

Panmore, http://panmore.com/disney-stakeholders-corporate-social-responsibility-csr-strategy-analysis

The Walt Disney Company, https://thewaltdisneycompany.com/girls-who-code-experience-the-magic-at-disneys-third-summer-immersion-program/#:~:text=En%20partenariat%20avec%20des%20filles%20qui,explorent%20différentes%20carrières%20dans%20la%20technologie.