Analyse SWOT de Cadbury

Présentation de la société Cadbury

Cadbury est une multinationale britannique de la confiserie. Elle a été fondée en 1824 par John Cadbury qui a ouvert une épicerie à Birmingham, en Angleterre. Dans cette boutique, on trouvait notamment du cacao et du chocolat chaud qui étaient préparés par le fondateur lui-même, à l'aide d'un pilon et d'un mortier. Actuellement, Cadbury propose de nombreux chocolats et boissons tels que les œufs Cadbury, les chocolats Cadbury Dairy Milk, les chocolats Flake, Wispa, Twirl et Eclairs, et le chocolat à boire Cadbury Bournville. Cadbury est aujourd'hui disponible dans plus de 30 pays et ses trois principaux marchés sont les États-Unis, l'Australie et l'Inde. Elle est entièrement détenue par Mondelēz International, qui est l'une des plus grandes entreprises de snacks au monde.

Analyse SWOT de Cadbury

Alors que les forces et les faiblesses sont des facteurs internes, les opportunités et les menaces sont des facteurs externes.

Les points forts de Cadbury

L'une des plus grandes forces de l'entreprise est sa marque forte. Malgré de nombreux concurrents tels que Mars, Nestlé, Kraft, Ferrero, Hershey et Lindt, Cadbury reste l'une des principales marques de confiserie au monde et est reconnaissable dans le monde entier. Cela dit, les consommateurs de pays de différentes parties du monde connaissent bien Cadbury, ses produits et leur goût.

Deuxièmement, Cadbury a une présence mondiale. Étant donné que les produits de Cadbury sont disponibles dans de nombreux pays en plus de son pays d'origine, le Royaume-Uni, l'entreprise opère à l'échelle internationale. Ce faisant, Cadbury génère des bénéfices sur de nombreux marchés dans le monde entier. De plus, le risque d'échec est faible, car si l'entreprise perdait l'un de ses marchés, il y aurait encore beaucoup de possibilités de récupérer ses pertes.

Enfin, Cadbury appartient à une riche société mère. Elle est entièrement détenue par Mondelez International, l'une des plus grandes entreprises de snacks au monde. En plus de générer des profits élevés, en cas d'adversité, Cadbury est en outre protégé par Mondelez, ce qui lui donne un soutien solide.

En résumé, les points forts de Cadbury sont les suivants :

• Une marque forte
• Présence mondiale
• Propriété d'une famille riche

Faiblesses de Cadbury

Ce qui fait la faiblesse de Cadbury, d'un certain point de vue, c'est sa gamme de produits limitée. Bien que les clients apprécient une variété de produits de confiserie, l'entreprise pourrait étendre ses activités au développement et à la fabrication d'autres produits, par exemple des aliments et des boissons. Compte tenu des tendances alimentaires actuelles, telles que la promotion d'un régime alimentaire sain et la sensibilisation croissante à la santé, l'expansion pourrait permettre à Cadbury de s'assurer une position stable sur le marché.

Un autre aspect est que Cadbury a tendance à rappeler ses produits. Il y a eu de nombreux cas où les produits de l'entreprise ont été rappelés pour diverses raisons. Par exemple, bien qu'ils soient étiquetés sans allergènes, ils contenaient des noix. De tels problèmes peuvent faire perdre la confiance des consommateurs dans la marque et influencer négativement sa réputation.

Enfin, Cadbury ne possède pas de droits aux États-Unis. Le chocolat Cadbury aux États-Unis est produit par la société Hershey qui a acquis les droits en 1988, ce qui empêche l'entreprise de se développer sur le marché américain. Selon les clients qui se plaignent, le chocolat Cadbury produit par Hershey n'a pas le goût original de Cadbury. Cadbury perd ainsi un marché important, celui des États-Unis.

En résumé, les faiblesses de Cadbury sont les suivantes :

• Gamme de produits limitée
• Rappels de produits
• Absence de droits américains

Opportunités pour Cadbury

Les marchés émergents représentent une opportunité importante pour Cadbury. Alors que dans le passé, les marchés de régions telles que l'Asie de l'Est et l'Afrique ne jouaient aucun rôle pour les grandes marques alimentaires comme Cadbury, ils deviennent aujourd'hui de plus en plus attrayants. L'un des effets de la mondialisation et de la croissance économique est que les revenus des consommateurs de ces régions augmentent, ce qui leur permet de s'offrir les produits de Cadbury. Cela dit, les marchés émergents encouragent l'expansion, ce qui est associé à des sources de revenus supplémentaires.

Comme mentionné précédemment, l'une des faiblesses de Cadbury est sa gamme de produits limitée. Par conséquent, l'entreprise de confiserie pourrait élargir sa gamme de produits, ce qui non seulement résoudrait la faiblesse mais permettrait également une expansion ultérieure. L'introduction de nouveaux produits tels que des aliments et des boissons rendrait l'offre de Cadbury plus diversifiée et attirerait peut-être des clients autres que les amateurs de chocolat. Sans parler des revenus supplémentaires qui seraient un énorme avantage d'une telle expansion.

En résumé, les opportunités qui s'offrent à Cadbury sont les suivantes :

• Les marchés émergents
• Élargissement de la gamme de produits

Les menaces de Cadbury

La plus grande menace qui pèse sur Cadbury est probablement la taxe sur le sucre. De plus en plus de gouvernements proposent d'augmenter les taxes sur les produits sucrés. Les taxes sur le sucre augmentent les coûts de fabrication et obligent Cadbury à pratiquer des prix plus élevés. Cela pourrait décourager les clients d'acheter ses produits et entraîner une réduction de la demande des consommateurs, ce qui diminuerait les bénéfices de l'entreprise.

Les tendances alimentaires actuelles constituent une autre menace pour Cadbury. Étant donné que Cadbury ne propose que des confiseries, il est peu probable que les personnes qui essaient de suivre un régime alimentaire sain et qui sont conscientes de leur santé achètent ses produits. De plus, même s'ils le font, cela ne se produira pas tous les jours. C'est pourquoi les tendances alimentaires actuelles pourraient potentiellement réduire la demande des consommateurs pour les produits de Cadbury.

En résumé, les menaces de Cadbury sont les suivantes :

• Taxe sur le sucre
• Nouvelles tendances alimentaires

Résumé de l'analyse SWOT de Cadbury

L'analyse SWOT de Cadbury peut être résumée dans le tableau ci-dessous :

Analyse PESTLE de Cadbury

L'analyse PESTLE est un outil stratégique utilisé pour évaluer les facteurs externes susceptibles d'avoir un impact sur les activités de l'entreprise. Elle comprend six facteurs critiques : politiques, économiques, sociaux, technologiques, juridiques et environnementaux. En effectuant cette analyse, nous pouvons identifier les opportunités et les défis auxquels Cadbury pourrait être confronté en raison de facteurs externes. Nous examinerons chaque facteur en détail et analyserons comment il peut affecter la position stratégique de Cadbury.

Environnement politique de Cadbury

L'un des facteurs politiques susceptibles d'affecter Cadbury est la taxe sur le sucre déjà mentionnée. En général, tout changement politique et la mise en œuvre de toute taxe, réglementation et loi par les gouvernements des pays où Cadbury opère pourraient avoir un impact sur l'entreprise.

Environnement économique de Cadbury

Comme nous l'avons déjà mentionné, les marchés émergents représentent une grande opportunité d'expansion pour Cadbury. La croissance économique des pays en voie de développement permet à leurs citoyens de générer plus de revenus et, par conséquent, aux clients de pouvoir s'offrir les produits de Cadbury.

Environnement social de Cadbury

D'après l'analyse SWOT, les tendances alimentaires actuelles, telles que la promotion d'une alimentation saine et la sensibilisation croissante à la santé, peuvent affecter de plus en plus Cadbury. Si de plus en plus de personnes réduisent leur consommation de sucreries, voire y renoncent, les bénéfices de Cadbury diminueront lentement. Cependant, la marque peut aussi adapter ses produits pour répondre aux besoins des clients.

Environnement technologique de Cadbury

En ce qui concerne la technologie et son développement, c'est un facteur qui a eu et qui continuera probablement à avoir un impact positif sur l'entreprise. Les développements technologiques tels que l'introduction de nouvelles machines et l'automatisation générale ont modifié les processus de production et d'emballage de Cadbury. Ils les ont non seulement rendus plus rapides, mais aussi moins coûteux et plus efficaces.

Environnement juridique de Cadbury

En général, les facteurs juridiques sont similaires aux facteurs politiques. Par exemple, un facteur juridique affectant Cadbury est la taxe sur le sucre et toute autre taxe et réglementation dans les pays où il opère. En outre, les lois de certains pays peuvent obliger les entreprises à respecter certaines normes pour leurs produits.

Environnement

La production de tout bien est associée à la pollution de l'environnement. C'est pourquoi Cadbury doit prêter attention aux lois et aux politiques en vigueur dans chaque pays où elle opère et y adapter ses processus.

Après avoir analysé la position stratégique de Cadbury, les analyses SWOT et PESTLE ont permis d'identifier certains points positifs et négatifs.

En ce qui concerne l'analyse SWOT, il existe de nombreuses forces et opportunités, ainsi que des faiblesses et des menaces affectant la marque. Avec Oreo, Cadbury, qui représente une part importante du chiffre d'affaires de Mondelez, semble bien se porter. Cependant, il convient de garder à l'esprit que certains points négatifs sont encore à venir et peuvent potentiellement représenter un danger pour l'existence future de l'entreprise. Par conséquent, l'entreprise devrait utiliser certains de ses points forts et profiter des opportunités qui s'offrent à elle afin de réduire ses faiblesses et de minimiser les menaces.

En ce qui concerne l'analyse PESTLE, certains facteurs externes, en particulier l'économie et la technologie, peuvent avoir un impact positif sur l'entreprise. Néanmoins, Cadbury doit faire attention aux lois, aux taxes, aux réglementations, aux changements politiques et aux tendances sociales afin de continuer à prospérer.

Les concurrents de Cadbury

Cadbury est confronté sur le marché mondial à la concurrence de diverses marques bien connues. Ses concurrents sont aussi bien des entreprises établies de longue date que des entreprises relativement nouvelles, qui se disputent toutes une part du marché. Voici quelques-uns des principaux concurrents de Cadbury :

• Mars, une multinationale basée aux États-Unis qui produit une large gamme de produits de confiserie, notamment M&M's, Snickers et Twix.
• Hershey's, une entreprise américaine de chocolat et de confiserie qui est réputée pour ses barres emblématiques de chocolat au lait Hershey's.
• Nestlé, multinationale suisse qui produit du chocolat et d'autres produits alimentaires et boissons, notamment Kit Kat et Smarties.
• Ferrero Rocher, une marque italienne de chocolat de luxe qui propose des chocolats haut de gamme tels que Ferrero Rocher et Kinder.
• Toblerone, une marque de chocolat suisse connue pour sa forme triangulaire distinctive et sa combinaison unique de chocolat au lait suisse et de nougat.

Bien que chacune de ces entreprises ait une identité de marque et une gamme de produits uniques, elles se disputent toutes une part du marché mondial de la confiserie, sur lequel Cadbury maintient une forte présence depuis de nombreuses années.

En quoi Cadbury est-il différent de ses concurrents ?

Voici comment Cadbury se différencie de ses concurrents :

1. Un goût unique : Le goût unique de Cadbury a toujours été son argument de vente. L'entreprise est connue pour utiliser des ingrédients de haute qualité afin de créer son goût de chocolat riche et crémeux caractéristique.
2. Gamme de produits : Cadbury propose une gamme diversifiée de produits, des barres de chocolat aux bonbons, en passant par les gommes et les chocolats à cuire. La vaste gamme de produits de l'entreprise lui permet de répondre aux différents besoins et préférences des clients.
3. Histoire de l'entreprise : Cadbury a une histoire riche qui la distingue de ses concurrents. L'entreprise a été créée en 1824 et produit du chocolat depuis près de deux siècles. Cette longévité a permis à Cadbury de s'imposer comme une marque de confiance sur le marché.
4. Innovation : Cadbury est connu pour son approche innovante en matière de développement de produits. L'entreprise expérimente en permanence de nouvelles saveurs et variantes de produits, comme le Dairy Milk avec Oreo, pour répondre à l'évolution des goûts et des préférences de ses clients.
5. Responsabilité sociale : Cadbury a un programme de responsabilité sociale solide, qui comprend des initiatives visant à réduire son empreinte environnementale, à améliorer la vie des cultivateurs de cacao et à promouvoir des pratiques d'approvisionnement durables.

Sources :

https://www.mondelezinternational.com/Our-Brands/Cadbury

https://www.cadbury.co.uk/

https://www.ft.com/content/1cb06d30-332f-11e1-a51e-00144feabdc0

https://www.marketingweek.com/kraft-completes-takeover-of-cadbury/

https://www.marketingweek.com/cadbury-ditches-free-the-joy-in-favor-of-tastes-like-this-feels-as-it-launches-new-brand-campaign/

https://www.food.gov.uk/news-alerts/alert/fsa-aa-95-2019#:~:text=Mondelez%20UK%20is%20recalling%20Cadbury,with%20an%20allergy%20to%20nuts .

https://www.businessinsider.com/cadbury-chocolate-different-in-us-vs-uk-evidence-2018-5?r=US&IR=T

https://www.kerry.com/insights/kerrydigest/2018/the-state-of-sugar-and-health-taxes-around-the-world

https://www.confectionerynews.com/Article/2021/04/28/Cadbury-and-Oreo-brands-boost-Mondelez-s-revenue-in-first-quarter#:~:text=Avec%20les%20revenus%20net%20à%20247,24,de%20Donner%20%26%20Aller%20et%20Hu.